Googleのコアアルゴリズムアップデートは、ウェブサイトの検索順位に大きな影響を与え続けており、2025年6月に実施された最新アップデートも例外ではありません。
2025年は昨年末の発表どおり、複数回にわたりアップデートが予定されており、特にAI技術の進化と連動したSEOの新たな潮流が注目されています。
検索結果内にAIが生成した要約や回答を表示する「AIオーバービュー」機能の拡大により、ユーザーのクリック行動や流入パターンは大きく変化しています。これにより、従来のランキング上位を狙うだけでなく、AIオーバービューで選ばれるための戦略が不可欠となりました。
Googleは検索利便性の向上を追求し、AIモードをはじめとする新機能の導入を加速させています。2025年3月のアップデート以降、健康やノウハウ関連ジャンルを中心にAIオーバービューの展開が急速に広がっていることからも、その影響力の大きさがうかがえます。これに伴い、SEO評価軸はコンテンツの質や被リンク数を超え、ユーザーの検索意図に応えるブランド構築やUI/UX改善が必要不可欠となっています。
SEOで成果を上げるためには、この流れを正確に把握し、Googleの最新動向を踏まえた多角的な戦略立案が求められます。具体的には、AIオーバービュー表示キーワードの拡大傾向、コアアップデートによるテーマ性重視、トランザクショナル系キーワード強化などの観点が重要です。特に、Ahrefsを活用したキーワード戦略は、トレンド変化への迅速な対応を可能にします。
ここでは2025年6月のアップデート速報を中心に、過去の重要アップデートの振り返りとAI関連機能の影響分析を行い、ブランド構築やユーザー行動を重視した新たなSEO戦略の方向性を示します。変化の激しい検索エンジン環境で持続的に成果を出すための指針としてお役立てください。
Googleの最新検索エンジン情報はGoogle検索セントラルで随時更新されており、実践的なSEO対策には必須の情報源となっています。
SEOは単なるキーワード対策から、AIライティングとSEOの融合やユーザー体験最適化を統合した包括的アプローチへ進化しています。アルゴリズム変動を詳細に分析し、AIオーバービューの登場が示す検索行動の変化に適切に対応することが今後のデジタルマーケティングの最大の課題であり、生成AI×SEOの活用事例としても注目されています。
1.1 コアアルゴリズムアップデート2025年6月速報とGoogleのリリース概要
2025年6月のコアアルゴリズムアップデートは9月30日の深夜、日付変更直前にGoogleから正式リリースされました。直近では3月にもアップデートが実施されており、約3ヶ月ぶりの大規模更新となります。昨年12月の発表どおり、2025年も複数回のコアアップデートが計画されており、現時点では2024年と同様のペースが維持されていますが、今後頻度が増加する可能性も念頭に置く必要があります。
今回のアップデートはロールアウト完了に約3週間かかると公式発表されました。3月のアップデート完了期間が約2週間だったことと比較すると、影響範囲の拡大や調整の複雑化が示唆されます。詳細情報はGoogle検索セントラルで随時確認可能です。
1.2 過去のコアアルゴリズムアップデートの流れと2024年の特徴
近年のコアアルゴリズムアップデートは検索エンジンの評価基準を大幅に変えてきました。2024年は7回のアップデートが実施され、多様な側面で評価軸の強化が進みました。
2024年3月には独自性を重視する方向で調整され、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の評価が向上しました。ホスト貸しサイトやサブディレクトリ型サイトに対する厳格な対応も進められています。6月にはスパム抑制を目的としたアップデートが導入され、特にホスト貸しサイト対策が強化されました。
8月のアップデートではコンテンツ品質関連の要素が見直され、一部評価のバランス回復も確認されています。11月・12月にはテーマ性とユーザー行動を重視するアルゴリズム調整が行われ、専門分野の評価制度も改善されました。
2025年3月アップデートで評価されたサイトは、ニュースメディアよりも口コミやレビューを丁寧に管理するサイトが優位でした。8月のアップデートでは、専門性がしっかりしていれば前年の評価低下から回復するケースも見られています。直近2年のGoogleコアアルゴリズムはE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を軸に、ユーザーニーズへの的確な対応を重視する方向へ進化しています。特に、実践的キーワード調査の重要性を理解することで、ニーズ起点の施策が可能となります。
1.3 2025年3月アップデートの実績振り返りとAIオーバービューの影響
2025年3月のアップデート後、特に急速に拡大したのがAIオーバービュー機能です。AIとSEOの融合については、高品質記事の作り方も参考になります。
AIオーバービューは検索結果内でAIが情報を総合的に要約表示し、ユーザーが本質的情報に素早くアクセスできる仕組みです。
この機能の影響を受けたキーワード数はアップデート前後で飛躍的に増加し、特に健康関連やノウハウ系のコラムキーワードで顕著でした。Ahrefs調査でもAIオーバービューの表示率急増が確認されており、当社のブログでもAIオーバービュー対象キーワードの約90％がブログ記事に該当していることが分かっています。
一方、AIオーバービュー表示に伴いクリック率（CTR）は低下傾向にあり、ユーザーの情報取得行動が変化していることが示唆されます。
また、テーマ性の重要性がさらに高まっており、米国ではファッション分野でユニクロのような専門サイトが大幅に流入を増やし、総合ECサイトのAmazonは流入減少傾向を示しています。専門性の明確なサイトやカテゴリー特化型サイトが質の高いコンテンツとして評価されている証左です。
2025年3月アップデートを踏まえ、AI技術は検索エンジンの評価に深く関与しており、AIオーバービューの成長は無視できません。対応には単なるキーワード順位追跡を超え、AIに評価されるコンテンツ作成とユーザーニーズの本質把握が必要です。こうした詳細情報は海外メディアではありますが、わかりやすいSearch Engine Journalの最新記事も参照ください。
このように2025年6月アップデートはAI技術の進展を背景にGoogle検索の評価基準がより高度化していることを示しており、サイト運営者は独自性・専門性を打ち出しつつ、AIによる情報要約や評価を意識した戦略構築が求められます。
2. 2025年6月コアアルゴリズムアップデートの詳細予測とAI関連の動向解説
2025年6月アップデートではAI関連機能の影響拡大が特に予想されます。AIモードやAIオーバービューは検索体験を大きく変え、SEO戦略に重要な示唆を与えています。ここではAI機能のSEO影響、表示パターンの最新動向、UI/UX重視の変化に伴うSEO施策の革新について詳述します。
2.1 AIモード・AIオーバービューが持つSEO影響の拡大傾向
GoogleのAIモードやAIオーバービューは検索結果の構成やユーザーの情報接触方法を大きく変えています。特にAIオーバービューは検索結果上位に要約情報として表示されるケースが増え、対象キーワード数も2025年3月以降急増しました。これにより通常の検索結果リンクへのクリック率（CTR）が低下し、SEOのトラフィック獲得方法に影響を与えています。
Googleのジョン・ミューラー氏もAIオーバービューはコアアルゴリズムアップデートの影響を受けると明言し、アップデートに伴う最適化や調整が随時行われています。AIモードは今後さらに全世界で利用者が増加し、検索体験の中心的役割を担う見込みであり、SEO戦略でのAI対応は不可避です。
AIオーバービュー内では企業名やブランド名のリンク表示が増え、小規模で頻繁なアップデートが繰り返されているのも特徴です。米国では全ユーザーがAIモードを利用可能であり、日本市場でも同様の展開が予想されます。
こうした状況を踏まえ、SEO担当者は単に上位表示を目指すだけでなく、「選ばれる」サイトづくり、すなわちブランド力強化とユーザーやGoogleに対する信頼性構築が求められます。ブランド確立はキーワード順位の安定化や流入増加に加え、AIモードの出力結果にも影響する重要要素です。
SEOにおけるPR活動強化や比較サイト掲載など外部評価向上施策も有効です。こちらも海外の記事になりますが、Moz Blogの記事が参考になります。
2.2 検索結果におけるAIオーバービューの表示パターンの最新動向
AIオーバービューは従来の検索順位概念とは異なり、検索結果の2位や3位付近に表示されるケースが増えています。ユーザーの視線誘導やクリック行動に強い影響を与えています。複数の情報源から抽出・要約を行うため、一般的なコラムや記事の掲載頻度が高いのも特徴です。
ノウハウ系キーワードでは、AIオーバービュー表示キーワードの約9割がブログ記事でカバーされています。AIオーバービュー拡大は特定ジャンルの流入減少を招きやすく、クリック分散によるCTR低下も指摘されています。
また、AIオーバービューに表示されるリンクには企業名やブランド名が含まれ、公式ページや権威ある情報源が優先される傾向が強まっています。これにより、SEOでは権威性と関連性がさらに重視される傾向が顕著です。
健康関連領域ではAIオーバービューの表示率が急増し、情報の信頼性・正確性確保が一層求められています。これは質の高い情報提供の重要性を示しています。
2.3 UI/UXの重視とゼロクリック検索の増加がもたらすSEO対策の変革
生成AIやAIオーバービューの普及により、ユーザーの多くが検索結果画面上で情報収集を完結させる「ゼロクリック検索」が増加しています。これによりオウンドメディアのコラム等への流入は減少傾向にありますが、社名検索やトランザクショナル系キーワードによる流入は堅調です。
この背景には、具体的な購買意図や行動目的を持つ検索では直接リンククリックが促進されるためで、企業サイトのトップページやサービスページへのアクセスが増加しています。これらのページのUI（ユーザーインターフェース）やUX（ユーザーエクスペリエンス）がSEO評価に大きく影響しています。
具体的施策として以下が重要です。
- 明確なコンバージョン誘導を施したページ設計
- ユーザーが迷わず目的情報に遷移できるナビゲーション強化
- モバイルファーストのレスポンシブデザイン徹底
- ページ表示速度の改善
これらによりユーザー行動データの向上とGoogleの評価指標改善が実現し、サイト全体の評価向上につながります。海外調査でもBtoBサイトにおいてコラム流入減少ながらトップページやサービス紹介ページの流入増加が報告されています。
こうしたSEO変革に対応するため、当社ではコンテンツSEOサービス以外でも、UI/UX重視のサイト改善を含むトータルサポートの提供をしています。ご活用いただくことで新しい検索ユーザー行動に適合した戦略構築が可能です。いつでもお気軽にご相談ください。
3. ブランド構築とユーザー行動重視の新たなSEO戦略
検索エンジン進化に伴い、SEOは単なるキーワード最適化からブランド力強化やユーザー行動評価を重視する方向へシフトしています。適切なブランド構築はAI時代のSEOにも大きな効果をもたらします。
3.1 ブランド力強化のSEO効果とAI時代におけるPRの重要性
ブランド構築はSEOに直接・間接的に効果を発揮し、以下の利点があります。
- PR活動を通じた被リンク獲得と拡大
- 社名検索数増加によるトラフィック安定化
- AIオーバービューやAIモードにおけるブランド認知向上
GoogleがAIオーバービューなど新検索表示機能を拡充する中、信頼できるブランドは検索結果の前面に現れやすくなっています。SEO対策と並行して広報活動やブランド露出強化が重要です。
これにより企業の信頼性が向上し、検索ユーザーの選択率が高まり、クリック率やエンゲージメント向上にもつながります。結果として検索順位の安定や上昇を実現する好循環が生まれます。
3.2 ユーザー行動の評価基準変化とトランザクショナルキーワード対策
Googleはユーザー行動データをランキング評価に活用しており、特にサイト訪問後のページ遷移やコンバージョン率が重要です。
トランザクショナルキーワード関連ページでは以下を磨くことが効果的です。
- ユーザーが迷わず申し込みや購入に進めるUI/UX設計
- サイト内の明確な導線構築
- ページ読み込み速度とモバイル対応の最適化
トップページ訪問後の離脱減少も重要で、滞在時間増加と直帰率低減によりSEO評価向上に寄与します。
3.3 海外事例に見るテーマ性重視と専門性の高いサイト評価の実態
海外SEO事例では専門性の高いテーマに特化したサイトが総合サイトを上回る評価を得ています。例えばアメリカ市場ではユニクロのようなファッション専門ブランドサイトの流入がアップデート後に増加し、Amazonのような総合プラットフォームは流入減少が報告されています。
この動向はテーマ性と専門性がSEO差別化要素として機能していることを示しています。専門サイトは特定分野での信頼性、網羅性、ユーザー満足度向上により高評価を得やすいです。
サイト構築や記事作成の際には「何を専門に扱うか」「ユーザー期待をどこまで深掘りするか」を明確にし、競合との差別化を図ることが重要です。特にE-A-T（専門性・権威性・信頼性）強化は必須です。
4. まとめ：2025年6月アップデートを踏まえたSEO向上のポイントと今後の展望
2025年6月のコアアルゴリズムアップデートはAI技術の進展を反映し、SEO評価軸とユーザー行動の重要性が一層高まる内容です。対応にあたり重要なポイントを整理します。
4.1 AI技術の影響拡大に対応したSEO戦略の再構築
AIオーバービューの対象拡大により、ユーザーのクリック行動は変化しCTRは低下傾向です。ユーザーはAIによる要約・回答を重視する一方、検索順位の高い信頼性あるコンテンツは依然評価基準の根幹です。
そのため、
- AIモードやAIオーバービューに表示されるためには、高い検索順位維持が基本
- さらにブランドとしての信頼性強化やPR戦略により、AIが推奨したくなる存在になる必要がある
二層構造の戦略が求められます。ブランド構築による社名検索増加や被リンク獲得はAI時代でも重要なSEO資産です。
推奨施策は、
- 企業名・サービス名を軸に素材充実とニーズ合致ページ作成
- 比較サイトや関連メディアへの露出拡大、被リンク獲得によるオンラインプレゼンス強化
- AIオーバービューで引用されやすい信頼性・独自性の高い情報提供
です。
4.2 UI/UX重視のサイト運営とコンバージョナルキーワードへの注力
ゼロクリック検索増加でオウンドメディア流入減少も、トランザクショナルキーワードや社名検索流入は増加傾向。訪問後の具体的行動を促すUI/UX設計がSEO評価に直結しています。
重要な対応は、
- 購買意図を持つユーザー向けサービスページ・ランディングページの磨き込み
- トップページ含むサイト全体のユーザー行動改善（直帰率低減・滞在時間向上）
- 直感的動線設計によるコンバージョン率向上
これらはGoogleのサイト評価指標改善に寄与しSEO効果を高めます。
4.3 テーマ性と専門性の価値再評価によるコンテンツ差別化
単なるボリューム・キーワード最適化ではなく、テーマ性・専門性の高いサイトが検索結果で評価され続けています。
ポイントは、
- 専門領域の深掘り情報提供
- ニッチキーワードへの的確対応
- 口コミ・UGCの適切管理活用
です。前述したユニクロの例のようにブランド力と専門性による信頼獲得は強力な武器です。
低品質・生成AI量産コンテンツ対策が強化されているため、情報質担保と差別化が必須です。
4.4 今後3週間～1ヶ月の動向観察と迅速対応
今回アップデートは約3週間かけてロールアウトされる予定で、順位変動や影響が徐々に明らかになります。
重要事項は、
- 自社サイト動向の綿密追跡・分析、トラフィック・キーワード順位の変化把握
- 問題発生時の迅速対応体制構築
- 業界動向・Google公式情報の定期確認と柔軟戦略調整
です。Reddit等海外フォーラムも動向把握に有用です。
当社でもこのブログを始めYouTube、X（旧Twitter）等で最新情報を配信しております！
情報収集に、ぜひご活用ください。
4.5 SEOの本質とAI時代における差異点の理解
Googleが求めるのは利用者に価値ある「良質なコンテンツ」提供ですが、AIオーバービューやAIモードの台頭で検索表現やユーザー行動は大きく変化しています。
そのため、
- 良質なコンテンツに加え、AIとSEOの共存時代における高品質記事制作や、ブランド力構築の視点が重要
- 多様化する検索意図に対応し、実践的かつ行動促進型コンテンツとサイト体験設計
- テクノロジー進化と人間の専門性・信頼性の共存
が今後ますます重要となります。
2025年6月アップデートは単なる順位変動を超え、AIと共存する新たな検索エコシステム適応の大きな転換点です。持続的成果には技術知見とユーザー価値の両輪強化が不可欠です。
多角的情報収集と戦略実行で、Ahrefsを活用したSEO実践力を強化し、持続かつ安定した検索流入獲得を目指しましょう。
コメント