2025年最新SEOトレンド解説！GoogleコアアップデートとAIが変える検索の未来
はじめに：2025年、SEOの最新動向をキャッチアップ
2025年、SEOの世界はGoogleのコアアルゴリズムアップデートと、AI技術の急速な進化という2つの大きな波によって、かつてない変革の時を迎えています。検索エンジンは、ユーザーが本当に求める情報を提供するために、日々その精度を高めています。このような状況下で、Webサイト運営者やマーケターは、従来のSEO対策を見直し、新しい時代に適応していく必要があります。
本記事では、株式会社デジタルレクリムの視点から、2025年11月に行われたGoogleのコアアップデートの内容を深掘りするとともに、AIが検索体験やコンテンツ制作に与える影響、そして最新のSEOツールや指標の動向について、網羅的に解説します。最新のトレンドを理解し、今後のSEO戦略を成功に導くためのヒントがここにあります。
Googleコアアップデートの最新情報と対策
Googleは2025年に多くのコアアルゴリズムのアップデートを実施しました。このアップデートは、ユーザーにとって本当に価値のある、役に立つコンテンツをより優先的に表示させることを目的としているものが多くあります。
当然ではありますが、単にキーワードを詰め込んだり、被リンクの数だけを追い求めたりするような、旧来のSEO手法からの脱却を明確に示唆するものです。
アップデートがもたらした主な変化
今年のアップデートでは、特に以下のような傾向が見られました。
小規模・独立系サイトの評価向上
独自性があり、質の高いコンテンツを提供している小規模なサイトや個人ブログなどが、正当に評価され、検索順位を上げるケースが増えています。これまで大手サイトの陰に隠れていた良質なコンテンツが、ようやく日の目を見る時代が到来したと言えるでしょう。
大手サイトの相対的な順位変動
これまでドメインの強さだけで上位表示されていた大手サイトでも、コンテンツの質が伴わない場合は順位が下落する可能性があります。ブランド力だけに頼る時代は終わりを告げました。
寄生サイトの淘汰
大手サイトのサブドメインなどを間借りして運営されていた、いわゆる「寄生サイト」の評価が大きく低下しました。特に金融業界では、この影響が顕著に見られています。
これらの変化は、サイトの規模や知名度に関わらず、コンテンツの質そのものが平等に評価される時代の到来を告げています。
改めて確認して欲しい：E-E-A-Tの徹底強化
このような状況で重要性を増しているのが、Googleがコンテンツの品質を評価するために用いる指標「E-E-A-T」です。SEOだけでなくMEOにおいても正確な情報やユーザー体験に直結する情報は重要視されるようになってきました。詳細については、当社のMEO対策に関する記事でも解説しています。
では、改めてその重要性を確認しましょう。
| 要素 | 概要 | 具体的な施策 |
|---|---|---|
| Experience (経験) | 著者が実際に製品を使用したり、サービスを体験したりした経験 | ・レビュー記事での実体験の共有 ・具体的な事例やデータの提示 ・独自の調査結果や分析の掲載 |
| Expertise (専門性) | 特定のトピックに関する深い知識やスキル | ・専門家による記事の監修 ・執筆者のプロフィールや資格の明記 ・深い専門知識に基づく詳細な解説 |
| Authoritativeness (権威性) | その分野における第一人者としての評価 | ・公的機関や業界団体からの引用 ・権威あるサイトからの被リンク獲得 ・受賞歴や認定資格の掲載 |
| Trust (信頼性) | 情報の正確性やサイト運営の透明性 | ・最新かつ正確な情報提供 ・運営者情報やプライバシーポリシーの明記 ・信頼できる情報源の引用 |
これら4つの要素を意識し、ユーザーに対して誠実で価値ある情報を提供し続けることが、アップデート後も揺るがないSEOの基盤となります。
AIが変える検索体験とコンテンツ制作
コアアップデートと並行して、AI技術の進化もSEOに大きな影響を与えています。Googleの検索責任者であるリズ・リード氏は、ユーザーの検索行動の変化、特に若年層が短尺動画やフォーラム、UGC（ユーザー生成コンテンツ)を好む傾向に対応するため、ランキングアルゴリズムを調整したと明言しています [1]。これは、AIが要約を生成する一方で、人々は依然として人間味のある、リアルなコンテンツを求めていることの表れです。
未来の検索ブラウザ「ChatGPT Atlas」
2025年10月、OpenAIはAIを搭載したWebブラウザ「ChatGPT Atlas」を発表しました [2]。このブラウザは、従来のキーワード検索だけでなく、AIとの対話を通じて情報を深掘りできるのが最大の特徴です。
主な機能
- 対話型検索： 閲覧中のWebサイトの内容を要約させたり、関連情報を質問したりすることが可能
- メモリー機能： 過去の閲覧履歴やチャット内容を記憶し、継続的な対話をサポート
- エージェントモード： AIが自動で情報収集や比較、予約などを実行（有料ユーザー向け）
- プライバシー制御： ユーザーが閲覧データの共有範囲を細かく設定可能
このブラウザの登場は、情報収集のあり方を根本から変える可能性を秘めています。SEO担当者は、従来の検索エンジン最適化に加えて、AIチャットボットとの対話を前提としたコンテンツ設計も視野に入れる必要があるでしょう。
AIによるコンテンツ制作の効率化
デザインツールのFigmaがGoogleのAI「Gemini」を搭載したことも、注目すべきトピックです [3]。これにより、デザイナーはFigma上で直接、AIに指示を出して画像を生成できるようになり、作業効率が飛躍的に向上します。
Gemini搭載による変化
- 画像生成時間が大幅に短縮（レイテンシが50%削減）
- 外部ツールを使わずにFigma内で作業が完結
- 創造的なプロセスへの集中が可能に
AIは、コンテンツ制作のプロセスを効率化し、クリエイターがより創造的な作業に集中できる環境を後押ししています。このような生成AIの活用は、今後のWeb制作において必須のスキルとなるでしょう。
データで見るSEOの現状
最新のツールや指標を理解することも、効果的なSEO戦略には不可欠です。
Search Consoleの新機能「クエリグループ」
Google Search Consoleに新たに導入された「クエリグループ」機能は、同じ検索意図を持つ複数のキーワード（例：「ワカモレ 作り方」「ワカモレ レシピ」「グアック ディップのレシピ」）を自動でグループ化し、まとめて分析できるようにするものです [4]。
クエリグループの分類
- 上位： Webサイトへの流入が多いグループ
- 上昇傾向： 前期間と比較してクリック数が増加したグループ
- 下降傾向： 前期間と比較してクリック数が減少したグループ
これにより、ユーザーの検索意図をより正確に把握し、コンテンツ改善に活かすことが容易になります。従来は個別に分析していたキーワードを、意図ごとにまとめて評価できるため、リライトの優先順位付けなどにも役立ちます。
AhrefsのDR変動
人気のSEO分析ツールであるAhrefsのDR（ドメインレーティング）の評価基準が見直され、多くのサイトでスコアが変動しました。これは、被リンクの「量」よりも「質」を重視する傾向が強まったことを示唆しています。
DRの仕組み
AhrefsのDRは、単なる被リンク数ではなく、リンク元サイトの強さとリンクの分散度のバランスで決まる指標です。しかし、Ahrefs公式ブログも「DRを増やすことに重点を置くべきではない」と指摘しています。なぜならDRはあくまで外部指標の一つであり、Googleの評価とは直接関係しないからです。
重要なのは、安易なリンクビルディングに頼るのではなく、自社のコンテンツの価値を高め、自然な形で被リンクを獲得していくことです。それが結果的にDRの向上や検索流入増加にもつながります。
高品質なコンテンツ制作の重要性
ここまで見てきたように、2025年のSEOでは「コンテンツの質」が何よりも重視されています。Googleのリズ・リード氏も、AIスロップ（生成AIで大量生産された低品質コンテンツ）を抑制し、高品質なコンテンツが埋没しないよう対策していると明言しています [1]。
ユーザーファーストのコンテンツ作成
検索意図の理解
ユーザーが本当に求めている情報を提供することが最優先です。キーワードだけでなく、その背後にある「なぜそれを検索したのか」という意図を深く理解しましょう。
独自性と価値
他サイトにはない独自の視点や情報を提供することで、差別化を図ります。実体験に基づくレビューや、独自調査のデータなどが有効です。
読みやすさ
適切な見出し構造と段落分けで読みやすく構成し、ユーザーが求める情報にすぐにアクセスできるようにします。
最新性の維持
情報を定期的に更新し、常に最新の状態を保つことで、ユーザーと検索エンジンの両方からの信頼を獲得します。
まとめ：これからのSEOで成功するために
2026年のSEOもGoogleのアルゴリズムとAI技術の進化にさらされることは間違いないと思います。この変化の時代を乗り切るために、私たちは以下の3つの点を心に留めておく必要があります。
1. ユーザーファーストの徹底
ユーザーが何を求め、どのような課題を解決したいのかを深く理解し、その答えとなる高品質なコンテンツを提供し続けること。
2. E-E-A-Tの追求
経験、専門性、権威性、信頼性を高め、ユーザーと検索エンジンの両方から信頼されるサイトを構築すること。
3. 変化への適応
AIなどの新しい技術やツールの動向を常に注視し、積極的に活用して、コンテンツ制作の質と効率を高めていくこと。例えば、日米のAI戦略のようなマクロな視点も、今後の事業展開において重要になるでしょう。
小手先のテクニックが通用した時代は終わりを告げました。これからは、地道に、しかし確実にユーザーと向き合い、価値を提供し続けることこそが、SEOにおける唯一の王道と言えるでしょう。
デジタルレクリムのSEOサポート
株式会社デジタルレクリムは、最新のSEO動向とAI技術を活用し、お客様のビジネスの成長をサポートします。
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参考文献
[1] Search Engine Land. (2025, October 16). Google’s Liz Reid: The real search shift is behavioral, not AI. https://searchengineland.com/liz-reid-google-ai-behavior-shift-463444
[2] OpenAI. (2025, October 21). Introducing ChatGPT Atlas.
https://openai.com/index/introducing-chatgpt-atlas/
[3] Google Cloud Press Corner. (2025, October 9). Figma and Google Cloud Team Up to Empower Next Generation of Creative Builders.
https://www.googlecloudpresscorner.com/2025-10-09-Figma-and-Google-Cloud-Team-Up-to-Empower-Next-Generation-of-Creative-Builders
[4] Google Search Central Blog. (2025, October 27). Introducing Query groups in Search Console Insights. https://developers.google.com/search/blog/2025/10/search-console-query-groups?hl=ja
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