SEOキーワード選定のやり方｜サーチコンソール・ラッコキーワードを使った実践手順

記事は書いているのに、なぜか順位が上がらない。

キーワードの選び方、どこかで間違えている気がする。

でも何を見て選べばいいのか、正直よく分からない。

そんなモヤモヤに、今日は具体的な手順で答えます。

SEOキーワード選定は、①自社サイトの現状確認、②候補の洗い出し、③検索意図の確認、④優先順位付けの4ステップで完結します。特別な資格もセンスも要りません。必要なのは、Googleサーチコンソール（自社サイトが検索でどう表示されているか分かる無料ツール）とラッコキーワード（関連語や検索数を調べられる無料ツール）の2つだけです。この記事では、この4ステップを実際の画面操作に近いレベルまで具体的に解説します。

正直に言うと、弊社がコンテンツ制作のご相談を受ける企業様の中には、選定基準を決めないまま記事を量産しているケースが少なくありません。検索ボリュームが大きいキーワードばかりを追いかけて、どの記事も似たような順位で停滞してしまう。ある企業様では、選定の軸を「ボリューム」から「検索意図とのズレがないか」に切り替えただけで、記事ごとの順位にはっきりと差が出始めました。この記事は、そうした現場で見えてきた判断基準をベースに書いています。

SEOキーワード選定の結論：最短4ステップでやることはこれ

結論から言うと、キーワード選定でやるべきことは次の4つだけです。この順番を守れば、独学でも迷わず進められます。

1. 自社サイトの現状確認：Googleサーチコンソールで、すでに表示されているが順位が伸び悩んでいるキーワードを探す
2. 候補の洗い出し：ラッコキーワードで関連語・サジェストを広げる
3. 検索意図の確認：候補それぞれで実際に検索し、上位10件の顔ぶれを見る
4. 優先順位付け：検索ボリューム・競合性・自社との関連度の3軸で絞り込む

▼SEOキーワード選定4ステップ

多くの解説記事がステップ2（候補の洗い出し）とステップ4（優先順位付け）に力を入れがちですが、実は一番差がつくのはステップ3の「検索意図の確認」です。ここを飛ばして記事を書き始めると、せっかく選んだキーワードでも上位表示されにくくなります。次の章で、この検索意図の見分け方を詳しく見ていきます。

自分で手順通りにやってみたいけれど、記事制作まで含めると時間が足りない、という方には、キーワード選定から記事制作までを任せられるコンテンツSEOという選択肢もあります。まずは無料でできる範囲を知りたい方は、このまま読み進めてください。

キーワードの検索意図はどうやって見分ける？

検索意図の見分け方で最も確実なのは、そのキーワードで実際に検索し、上位10件の顔ぶれを見ることです。ツールに頼らなくても、この一手間だけで的外れな記事を書くリスクをかなり減らせます。

検索結果の上位に何が並ぶかで意図を判定する

Googleは、そのキーワードで検索したユーザーが最も満足する形式のページを上位に表示する仕組みになっています。つまり、上位10件の「顔ぶれ」こそが、Googleが判定した検索意図の答え合わせになっているわけです。

比較サイトが並んでいれば検討段階、公式サイトや予約ページが並んでいれば購入直前の段階、というように見分けられます。

上位に並ぶページの傾向	読者の検索意図	書くべきコンテンツの型
比較・ランキングサイトが多い	複数の選択肢を見比べたい（検討段階）	比較表・メリットデメリットを整理した記事
公式サイト・ECサイトが多い	購入や申込の直前（指名検索に近い）	自社の強み・料金・申込導線を明記したページ
ハウツー記事・解説ブログが多い	やり方や手順を知りたい（情報収集段階）	手順を番号リストで示す実践的な解説記事
Q&Aサイト・知恵袋系が多い	個別の悩みに対する答えが欲しい	FAQ形式で疑問に直接答える記事
公的機関・学会・ニュースが多い	正確な一次情報を知りたい	出典を明記した信頼性重視の解説記事

この表を見ながら、自分が選んだキーワードで実際に検索してみてください。上位10件のうち「比較サイトが7割」なら比較記事を、「公式サイトばかり」なら指名検索に近いキーワードだと判断できます。

他の人はこちらも質問やサジェストも意図のヒント

検索結果画面に表示される「他の人はこちらも質問」や、検索窓に表示されるサジェスト（入力補助の候補語）も、検索意図を見分ける手がかりになります。結論としては、同じキーワードでも語尾が違うだけで意図が変わる、という点に注意が必要です。

例えば「SEO キーワード選定 やり方」と「SEO キーワード選定 コツ」は似ているようで、前者は手順そのものを知りたい読者、後者はすでに手順は知っていて質の向上を求めている読者、という違いがあります。「無料」が付くサジェストは予算のない担当者、「AI」が付くサジェストはAI検索時代への不安を持つ担当者、というように、語尾一つで読者の立場が透けて見えます。

このあたりの意図の読み分けは、次の章で紹介するサーチコンソールの実データと組み合わせることで、より精度が上がります。

Googleサーチコンソールでキーワードを選ぶ実践手順

Googleサーチコンソール（自社サイトの検索パフォーマンスを無料で確認できるGoogle公式ツール）は、すでに表示されているが順位が上がっていないキーワードを見つけるのに最も有効です。新規にキーワードを探すより先に、まずここを確認するのが効率的です。

掲載順位が中間のキーワードを狙う理由

掲載順位が4〜20位あたりのキーワードは、すでにGoogleから一定の評価を受けている「伸びしろ」キーワードだと言われます。ゼロから新規記事を書くより、この順位帯のページを強化するほうが、短い期間で順位改善につながりやすい傾向があります。

1位〜3位のキーワードはすでに成果が出ている状態なので優先度は低く、21位以下は現状のコンテンツと検索意図がズレている可能性が高いため、まずは4〜20位の中間層から手をつけるのが合理的です。Google公式の案内でも、検索パフォーマンスレポートを使った継続的な改善が推奨されています。

検索パフォーマンスレポートの見方（クリック率・掲載順位の確認手順）

実際の操作手順は次の通りです。

1. Googleサーチコンソールにログインし、検索パフォーマンスを確認できる画面を開く
2. 掲載順位が分かる項目にチェックを入れ、確認したい期間を設定する
3. キーワード一覧を、掲載順位で並び替える
4. 順位が中間層にあるキーワードをリストアップする
5. 同じキーワードの「表示回数」と「クリック率」も確認し、表示回数が多いのにクリック率が低いものを優先候補にする

表示回数が多くクリック率が低いキーワードは、検索結果には出ているもののタイトルや説明文が読者の目を引けていない状態です。この場合は新しい記事を書くより、既存記事のタイトルや冒頭文を見直すほうが早く成果につながります。

ここまでで、自社サイトの「伸びしろ」が見えてきました。次は、この伸びしろを起点に、新しいキーワード候補を広げていく方法を見ていきます。

ラッコキーワードで関連語と検索数を調べる方法

ラッコキーワードは無料で関連キーワード・サジェスト・上位サイトの見出しまで調べられるため、サーチコンソールで見つけた芽を広げる段階で使うのが効率的です。GSCが「自社の現状把握」なら、ラッコキーワードは「候補の拡張」の役割を担います。

関連キーワード・サジェストの調べ方

使い方はシンプルです。ラッコキーワードの検索窓に、サーチコンソールで見つけたキーワード（例えば「SEO キーワード選定」）を入力するだけで、Googleのサジェストやその他の検索エンジンの関連語がまとめて一覧表示されます。

出てきた関連語は、そのまますべて使う必要はありません。自社の商品やサービスと関連が薄いものは外し、読者が実際に検索しそうな自然な言い回しだけを残していく作業が大切です。

上位サイトの見出し構成を調べて不足テーマを探す方法

ラッコキーワードには、特定のキーワードで上位表示されているサイトの見出し構成を確認できる機能もあります。これを使うと、競合記事がどんなテーマをカバーしていて、何が足りていないかが一目で分かります。

例えば上位5サイトすべてに「ツールの使い方」という見出しがあるのに「検索意図の見分け方」という見出しがどこにもなければ、そこが自社の記事で差別化できる余地になります。

なお、より詳細な検索ボリュームや競合分析をしたい場合は、有料のキーワード調査ツールを使う選択肢もあります。ただし、最初の一歩としては無料ツールの組み合わせで十分に実務が回ります。

ツール	無料/有料	できること	向いている利用シーン
Googleサーチコンソール	無料	自社サイトの掲載順位・クリック率・表示回数の確認	既存記事の伸びしろキーワードを探す時
ラッコキーワード	基本無料	関連語・サジェストの一覧表示、上位サイトの見出し調査	新規キーワード候補を広げる時
Googleキーワードプランナー	無料（広告アカウント登録が必要）	検索ボリュームのおおよその規模感を確認	候補キーワードの需要の大きさを比較する時
有料のキーワード調査ツール	有料	より詳細な検索ボリューム・競合性・被リンク状況の分析	本格的に予算をかけて戦略を立てる段階

無料ツールの組み合わせだけでも、キーワード選定の実務は十分にカバーできます。ラッコキーワードの公式サイトでは、使い方の解説も公開されているので、初めての方は一度目を通しておくと操作で迷いにくくなります。

洗い出したキーワードの優先順位はどう決める？

優先順位は、検索ボリューム・競合性・自社との関連度（コンバージョンへの近さ）の3軸で決めます。この3つのうち、どれか1つだけで判断してしまうのが、選定でつまずく一番多いパターンです。

検索ボリュームだけで判断してはいけない理由

検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的に見えますが、同時に競合も強い場合がほとんどです。中小企業のサイトがいきなり月間ボリュームの大きいビッグキーワードで上位を狙っても、長期間成果が出ないまま消耗してしまうケースが多く見られます。

検索ボリュームは「需要の大きさ」の指標であって、「自社が勝てるかどうか」の指標ではありません。この2つを混同しないことが大切です。

ビッグキーワードとロングテールキーワードの使い分け

ビッグキーワード（検索ボリュームが大きく1〜2語の短いキーワード）は認知拡大に向いていますが、競合が強く上位表示までに時間がかかります。一方、ロングテールキーワード（3語以上で構成される、より具体的で検索ボリュームの小さいキーワード）は、競合が少なく、検索意図もはっきりしているため、成果が出るまでの期間が短い傾向にあります。

サイトの立ち上げ初期や、SEO専任者がいない体制では、まずロングテールキーワードを積み上げて実績を作り、その後にビッグキーワードへ挑戦するという順番が無理のない進め方です。

AI検索（AI Overviewなど)で引用されやすいキーワードの選び方

結論として、ロングテールで検索意図にずばり答えるキーワードほど、AI検索（Googleの検索結果画面上にAIが生成した要約を表示する機能）に引用される機会が増えると考えられます。

AIによる要約は、曖昧な内容より「この質問にはこの答え」という構造がはっきりしたページを引用しやすい性質があります。見出しを質問形式にし、直下の2〜3文で簡潔に答える書き方は、読者にとっても分かりやすく、AI検索時代にも対応しやすい一石二鳥の書き方です。この観点は、キーワードを選ぶ段階から意識しておくと、後の記事構成作成がぐっと楽になります。AI検索時代のSEOの考え方については、関連記事でも詳しく解説しています。

プロはどうやってキーワードを決めているのか？弊社の実務プロセス

弊社では、キーワードを掘り、束ねる、そして競合を調べ、構成をつくる、という2段階のプロセスで選定を行っています。これは個人が独学で行う手順と大きくは変わりませんが、「束ねる」という視点が加わる点が特徴です。

弊社の代表は、大手の美容業界で長年コンサルティングを担当し、SEOだけでなく広告運用、サイト制作、システム開発、AI導入まで一貫して携わってきました。その経験の中で感じるのは、キーワードは1つずつ単発で選ぶのではなく、軸となるキーワードを中心に関連記事を束ねていく発想のほうが、サイト全体としての評価が積み上がりやすいということです。これはトピッククラスター(軸となるテーマに対して複数の関連記事を束ねて内部リンクでつなぐ構成の考え方)と呼ばれる手法に近い発想です。

例えば「SEO キーワード選定」という軸キーワードを選んだら、その周辺にある「検索意図 見分け方」「無料ツール」「優先順位」といった関連キーワードをあらかじめ洗い出し、1本の記事で全部を詰め込むのではなく、複数の記事に役割分担させてから内部リンクでつなぐ、という設計をします。

ある企業様のご支援では、単発でキーワードを選んで記事を公開するやり方から、軸キーワードを中心に関連記事を束ねる設計に切り替えたところ、サイト全体としての検索流入の安定感が増したという手応えがありました。1記事単位の勝ち負けではなく、サイト全体でどう評価を積み上げるかという視点が、プロの実務では重視されています。

弊社のキーワード選定から構成作成までのプロセスについては、コンテンツSEOのページでも紹介しています。キーワードの掘り方や束ね方の考え方をもう少し詳しく知りたい方は、あわせてご覧ください。

キーワード選定で失敗しないためのチェックリスト

公開前に次の5項目を確認するだけで、選定ミスの大半は防げます。

▼公開前の確認ポイント

この5項目は、記事を書き始める前のチェックとしても、公開後の見直しとしても使えます。特に「独自情報の有無」は見落とされがちですが、検索意図の見極めと同じくらい重要なポイントです。

SEOキーワード選定したのに成果が出ない…よくある原因

成果が出ない原因の多くは、検索意図とコンテンツの型のズレ、そして競合が強すぎるキーワードへの挑戦、この2つに集約されます。ここまでの手順を踏んでいても、次のような落とし穴にはまっていないか、改めて確認してみてください。

• 検索ボリュームの大きさだけでキーワードを選んでいないか
• 1記事に複数のメインキーワードを詰め込んでいないか
• 検索上位の顔ぶれ(比較サイトばかり、公式サイトばかりなど)を確認せずに書き始めていないか
• 自社の商品・サービスと関連度の低いキーワードを選んでいないか
• 競合の見出し構成をコピーするだけで、自社の独自情報を足していないか

弊社がコンテンツ制作のご相談を受ける中でよく見かけるのは、最初の「検索ボリュームの大きさだけで選んでいないか」というパターンです。ある企業様では、検索ボリュームの大きいキーワードばかりを狙って記事を量産していたものの、実際の検索意図とコンテンツの型がズレていたため、どの記事も思うように順位が伸びていませんでした。キーワード選定のやり直しと合わせて、記事の型を検索意図に合わせて組み直したところ、少しずつ変化が見え始めています。

数字は会社やジャンルによって変わるため一概には言えませんが、「ボリュームよりも意図の一致を優先する」という考え方は、業種を問わず当てはまる原則だと感じています。

まとめ

SEOキーワード選定は、①サーチコンソールで現状確認、②ラッコキーワードで候補を広げる、③実際に検索して意図を見分ける、④3軸で優先順位をつける、という4ステップに尽きます。特別な有料ツールがなくても、無料ツールの組み合わせだけで実務は十分に回ります。

大切なのは、検索ボリュームという一つの数字に飛びつかず、上位10件の顔ぶれから検索意図を読み取る手間を惜しまないことです。この一手間の有無が、公開した記事が育つかどうかを大きく左右します。地道な積み重ねこそが、結局は一番の近道です。

関連して、SEO対策の全体像を一から確認したい方は、コンテンツSEOのやり方と相場を解説した記事も参考になります。AIによる検索結果の変化が気になる方は、GEOとSEOの違いを解説した記事もあわせてご確認ください。

よくある質問（FAQ）

ここまで手順を一通りお伝えしましたが、実際にやってみると「候補は出せたけれど、優先順位の判断に自信が持てない」「サイト全体の設計まで考える時間がない」という壁にぶつかる方も多いはずです。キーワード選定も記事制作も自社だけでは手が回らない、という場合は、コンテンツSEOの支援内容をご覧いただくか、無料相談でお気軽にご相談ください。