昨今、ショート動画の人気が爆発的に拡大しています。スマートフォン片手に短い動画を手軽に楽しむユーザーが増え続け、企業にとってもこの形式での情報発信が不可欠な時代となりました。縦型で視聴しやすいショート動画は、2021年以降投稿件数が急増し、2025年には月間40万件に達する見込みです。この市場動向は単なるトレンドではなく、ビジネス成長戦略として扱うべき重要な潮流を示しています。
ショート動画は、商品の認知度向上や採用活動、ブランディング強化といった具体的な成果に直結するため、多くの企業が積極的に活用しています。競合他社に差をつけるには単なる動画制作にとどまらず、「バズる」「拡散される」仕組みを理解し、戦略的に動画を作ることが求められます。忙しい日常の中で動画制作を外注に完全依存するのは予算やスピード面で難しい場合も多く、自社内で制作スキルを身につけ効率的な量産体制を築くことが急務となっています。
ショート動画制作は編集技術の習得だけでは不十分で、最も重要なのはリサーチや企画、台本作りの段階です。効果的な台本は300～400文字程度で、冒頭に「気になる」要素を盛り込むことが成功のポイントです。AIツールの進歩により台本作成や文字起こしの効率化が可能となり、実務負担の軽減にもつながっています。例えば台本作成を補助する文字起こしツールのNottaは、ショート動画制作を格段にスマートにします。
撮影もスマホカメラで十分であり、高額機材は必須ではありません。顔変更アプリ「Face Swap」などAI技術を活用すれば演者不足でも多彩な表情やキャラクターを再現可能です。数百本の素材をストックすることで効率的な量産体制も実現できます。編集では無料で使えるVrewやiMovieが有力な味方で、自動字幕生成やカット編集が手軽に行えます。これらツールの活用と適切な運用が質の高いショート動画を継続的に生み出す鍵です。
動画制作の現場では自社制作と外注活用のバランスが課題です。スピードや品質を求めるならプロ外注も効果的で、採用成果や認知度拡大の実績が多数あります。とはいえ外注頼みではなく、企業自身が最低限の編集や制作スキルを身につけ内製化を目指すことが今後ますます重要です。撮影・編集自動化の未来を見据え、最新ツールやノウハウを取り入れてSNS市場で戦い抜く力を養いましょう。
ショート動画の作り方は市場動向の理解から企画立案、撮影・編集、外注活用まで多岐にわたります。需要急増の中で効果的な制作を実践しビジネス成功につなげるには、各ポイントを丁寧に押さえる必要があります。今やショート動画は単なるコンテンツ制作の一形態に留まらず、競争力を左右する重要なコミュニケーションツールです。
1. ショート動画作り方入門：ビジネスで成果を出す重要性と流行背景
ショート動画は近年ビジネスシーンで重要性を増しています。市場の急速な需要拡大により、多くの企業がこのメディアを活用し新たな集客や採用、ブランド認知を実現しています。ここでは流行背景とビジネス必須性、さらに自社制作と外注利用の現状課題を解説します。
1.1 縦型・ショート動画の急激な需要拡大と市場動向
縦型ショート動画は近年驚異的な成長を遂げています。2021年の月間ショート動画投稿数は約3万2000件でしたが、2023年には約15万件と約5倍に増加。2025年には月間40万件、年間約500万件になると予測され、市場はさらに盛り上がる見込みです。
需要拡大の背景にはユーザーの視聴習慣の変化があります。スマホ普及により短く視覚的インパクトの強いコンテンツへのニーズが高まり、ショート動画は「ながら視聴」に最適なメディアとして浸透しました。YouTubeショート、Instagramリール、TikTokなど複数プラットフォームで活発な投稿があり、とくに若年層の視聴者獲得に成功しています。
しかし投稿コンテンツ急増により、単に動画を作って発信するだけでは埋もれるリスクも高まっています。コンテンツの質やターゲティング精度がより重要となり、戦略的動画作成が必須です。
1.2 ショート動画が企業に必須の理由と競合優位の必要性
企業にとってショート動画が必須なのは単なる流行ではなく、具体的なビジネス成果に直結しているからです。認知拡大、集客、採用活動で顕著な成果を生み、市場での競争優位を築きやすくなっています。
消費者接点がオンラインにシフトする中、企業情報やブランドを短時間で効果的に伝える手段としてショート動画は重宝されています。動きや音声を伴うコンテンツの訴求力は高く、視聴者の記憶に残りやすいのがメリットです。
ショート動画を活用せず差別化できなければ他社に後れを取るリスクがあります。市場には類似サービスや商品が溢れており、魅力的な動画コンテンツでファンを増やすことが不可欠です。
実際、ショート動画起点のマーケ施策で新規顧客獲得や採用応募増加の成果を上げる企業が増加しています。ショート動画は単なるプロモーション手段にとどまらず、企業成長の原動力となっています。
＜ショート動画活用により採用応募数が前年比300%増加した事例＞
企業活用事例
ショート動画で集客成功！企業別プロモーション事例
デジタルマーケティング事例
企業のショート動画活用事例12選
1.3 外注と自社制作の塩梅と動画制作の現状課題
ショート動画制作で多くの企業が直面する課題は「外注と自社制作のバランス」です。予算や人材制約の中で効率的かつ質の高い動画を継続的に作るのは容易ではありません。
外注活用で専門的編集技術や企画力を補い、短期的にスピーディかつ高品質動画制作が可能です。動画制作やSNS運用代行サービスも増え、KPIにコミットした成果が多いです。採用動画なら応募者数や売上寄与を重視します。
しかし外注のみでは柔軟な企画変更や迅速対応が難しく、コストも課題です。最低限の編集スキルや企画ノウハウを自社で保有し、企画から撮影・編集まで理解しツール・テンプレートを活用した制作体制を作ることが推奨されます。
多くの企業は「自社である程度の知識やノウハウを持ちつつ外注と連携」というハイブリッド運用が最適解です。コストパフォーマンスと成果のバランスが良好です。
撮影や編集の負担、動画質を保ちながら投稿頻度を上げる難しさも課題です。最新AIツールや編集ソフト活用で解決策も広がっています。
2. バズるショート動画作成の基本フローと具体的手順
効果的なショート動画制作には、撮影や編集だけではなく企画・リサーチ、台本作りが最重要です。企画→台本→撮影→編集→投稿の流れを理解しましょう。
2.1 動画制作で最も重要なリサーチのやり方と活用ツール
ショート動画でバズを狙うには念入りなリサーチが不可欠です。編集技術や撮影クオリティより台本や企画の質が拡散力を左右します。
効果的なリサーチは競合や成功動画の分析です。自社に合うジャンル・テーマ・表現を画面録画し文字起こしして詳細検討します。文字起こしツールNottaが効率的です。
InstagramやTikTokで参考動画を画面録画し、Nottaで文字起こし。自社の売りや方向性も読み込み、最適な台本案を作成できます。
地道なリサーチで拡散されやすい企画や切り口を掴めます。準備不足だと編集や撮影が上手くても成果は出にくいので注意が必要です。
2.2 台本作成のポイント：文字数・冒頭の引きの重要性
ショート動画台本で最重要は全体文字数と冒頭の「引き」です。視聴者は短時間で多くの動画をスクロールするため、即座に関心を引く必要があります。
理想の文字数は300～400文字。短すぎると伝わりにくく、長すぎると離脱されやすいためバランスが肝心です。冒頭1秒～数秒で「え！気になる」という感情を呼び起こす意外性や疑問が必須です。
冒頭が弱いと多くはスルーされます。引きの強い冒頭が動画視聴維持率を高め、拡散力を増します。AIツールでドラフト作成後、人間の感覚で微調整し、違和感あれば即修正しましょう。
2.3 台本作成を効率化するAIツール「Notta」の活用法
Nottaはリサーチ段階だけでなく台本作成でも有効です。音声を即時テキスト化し言い回しやフレーズをチェックでき、作業負担を大幅軽減します。
企画参考動画の画面録画をNottaへインポートし正確に文字起こし。要点抽出や編集が滑らかになります。自社強みを加味しAIに台本ルール設定も可能です。
「冒頭に引きの強い言葉」「300～400文字以内」など明確なルールでAI作成案から最適案を選択・修正。熟練者でも時間がかかる工程を短縮しつつ質の高い台本が得られます。
台本の質向上は視聴率や拡散に直結。NottaなどAIツール導入は動画制作効率化に寄与し積極的活用が推奨されます。
これらのリサーチと台本作成のポイントを押さえることがバズるショート動画制作の土台です。企画力の差が成功を決めるため、入念な準備が欠かせません。市場変動が激しい中、豊富な動画コンテンツの中で差別化するには正確な情報収集と強い引きの台本作成が必須です。
3. 撮影から編集までの効率的かつ効果的な制作テクニック
ショート動画成功には撮影方法と編集技術の両立が必須です。スマホカメラ活用からAI顔変更ツール、AI音声生成ツールの具体活用法、素材管理や編集ソフト選定のプロのアドバイスを紹介します。
3.1 撮影に必要な機材と環境：スマホカメラの活用法
ショート動画撮影に高価な機材は不要です。スマホカメラ性能は高く、日常風景や営業活動に十分なクオリティを実現します。複数企業で1万本以上制作した経験からもスマホ1台でバズ動画作成が可能と証明されています。
一眼レフや4K機材があっても必ずしもバズるわけではなく、画質よりも台本・企画の良さが反応に直結します。撮影は機動性・スピード重視で複数パターンのショットをこまめに撮り溜めることが鍵です。
撮影環境は明るい自然光が理想ですが、室内照明を工夫すれば十分。背景整理や音声チェックも事前準備で重要です。
3.2 AI技術を活用した顔変更ツール「Face Swap」の紹介とメリット
演者不足で撮影困難な場合、AI顔変更ツール「Face Swap」が注目されています。スマホアプリとして手軽に顔を変え映像制作できる点が魅力です。
Face Swapは動画や写真の顔を他人物にリアルタイム差し替え、違和感少ないディープフェイク技術が特徴。美容系企業で演者不足やイメージキャラ活用に効果的で、撮影コスト・時間を大幅削減可能です。
操作が簡単で初心者も使いやすく、編集で自然な仕上げ調整も可能。顔変更＋ナレーション・テロップ付加で高クオリティ動画制作が実現します。
3.3 撮影素材の管理と量産体制の整え方
継続的ショート動画量産には素材管理体制整備が不可欠です。1動画30カット前後、10秒程度の素材を200～300本ストックする計画的撮影が理想です。
素材は表情別（悲しい、笑顔、グッド、バツ）、シーン別（商品紹介、スタッフリアクション、店舗風景）にフォルダ分けし、Googleドライブ等クラウドストレージで一元管理。台本の各文に最適素材を効率的に割り当てられます。
素材ストックがあれば新規撮影工数を減らし、編集・投稿の量産効率が大幅向上。社員や外注負担軽減と動画クオリティ向上にも繋がります。
初期段階は積極的に多様な素材を撮影し、編集しやすい短尺カットを豊富に用意しましょう。
3.4 AI音声生成ツール「CoeFont」を使ったナレーション制作
ナレーションは視聴者理解度と没入感を高める重要要素ですが、毎回ナレーターを用意するのは難しい場合もあります。そこでAI音声生成プラットフォーム「CoeFont」が注目されています。
CoeFontは自然なイントネーション・発音で多様な声質を選択可能なAI音声合成ツール。台本テキスト入力で複数声色から最適ナレーションを自動生成します。録音スタジオや専門ナレーター不要で高品質音声制作が効率的に可能です。
台本修正や音声速度調整、自動改変機能も充実。動画テイストに合わせた細かい調整も簡単です。制作コスト削減だけでなく、多様な動画スタイルに柔軟対応可能です。
無料トライアルも提供中。
3.5 動画編集に適した無料ソフト「Vrew」と「iMovie」の使い分け
編集ソフト選定は制作効率・クオリティに影響大。おすすめ無料ソフトは「Vrew」と「iMovie」です。
Vrewは自動字幕生成とジェットカット機能が特徴。撮影映像と音声を結合しVrewに投入すれば、無駄な沈黙や「あー」「えー」など間を自動カット。字幕も自動生成され編集時間大幅短縮。Windows・Mac対応で商用利用も問題無し、コスト抑えたい企業に最適。
iMovieはMac標準搭載で、初心者にも直感的操作が可能。基本的なカット・テロップ挿入・音声編集など充実しMacユーザーに好評。高度編集不要ならiMovieで十分。
商用利用禁止のツール（例：CapCut）は法的リスク回避のためビジネス利用は避けるべきです。利用規約を必ず確認し安心して使えるツールを選びましょう。
4. 自社制作と外注活用の最適バランスと成果事例
ショート動画制作成功には内製と外注のバランスが重要です。自社量産の現実課題と解決策、外注・運用代行サービスのメリットや成功事例、今後の展望を解説します。
4.1 自社でショート動画を量産する際の課題と解決策
自社制作の強みはブランド・メッセージコントロールの容易さ、迅速な企画反映や修正可能な点です。一方、量産継続には課題があります。
最大課題は「撮影手間」と「編集スキル習得」。初期は素材撮影に時間がかかり、編集経験不足で質が安定しません。解決策は計画的に多様素材をストックし、専門ツールやマニュアル活用で編集効率化です。
20本程度作成すると素材は200本超に膨れ、再利用で新規撮影負担が激減。人員不足でも企画や台本質向上に注力しツール活用でスキルを積み上げる姿勢が重要です。
4.2 外注制作・運用代行サービスの効果と利用方法
予算・人員制約下では外注・運用代行活用が効率的です。専門業者が高い編集技術・ノウハウで安定クオリティ提供し、最速成果を望む企業に適しています。
代行は企画立案から撮影補助、編集、投稿運用まで一括対応し、成果重視運用が可能。多企業で採用数増加や売上貢献など具体KPI改善が実績として報告されています。
外注活用時は目的・KPIを明確化し実績豊富なサービスを選定。予算・スピードに応じて部分委託も可能で社内リソースと組み合わせ最適体制を構築します。
4.3 企業の成功事例：集客・採用・認知拡大への貢献
ショート動画成功事例は多様で、フォロワー増加以上に実業績に繋がっています。主な成果は以下です。
- 集客増加
地域密着店舗が日常や限定メニュー動画で親近感創出し、来店客数前年比20％増。 - 採用成功
人材不足企業が社員の声・職場雰囲気動画で応募数3倍増。動画の伝わりやすさが求職者の関心を掴む。 - 認知拡大
新ブランドが独自コンテンツを量産し半年でSNS認知度大幅アップ、新規顧客開拓成功。
ショート動画はビジネスKPIに直結し、運用・企画次第で大きな効果が期待できます。
4.4 今後のショート動画制作・運用の展望と自動化の可能性
技術進歩でショート動画制作効率化・自動化が進みます。AIによる企画立案、台本作成、素材撮影、編集、音声合成が一体化される時代が近づいています。
将来的にはAIが素材を組み合わせ撮影不要で動画自動生成も可能。編集も自動字幕生成・不要カット除去が高度化し、人手をほぼ要さず迅速投稿が実現するでしょう。
ただし企画力・ブランド戦略理解・刺さるストーリー作りは人間の感性が重要。最新技術を積極導入しつつ企画制作には専門知識とクリエイティブが不可欠です。
常に最新情報をキャッチアップし効率と質のバランスを保ち運用体制を進化させることが長期成功の鍵です。
撮影・編集テクニックやツール、自社制作と外注活用のバランスのヒントを活用し、効率的かつ効果的なショート動画制作体制を築きましょう。各ツール詳細は以下リンクから入手可能です。
5. まとめ：ショート動画の作り方で押さえるべきポイントとスタートへの提案
ショート動画は現代ビジネスに不可欠な存在で、効果的な制作は競争優位の大きなカギです。数万本規模制作実績を持つ専門家のノウハウには企画から編集まで成功戦略とツール活用法が凝縮されています。以下は成果を確実にする実践的提言です。
5.1 ビジネスシーンでのショート動画活用の本質理解と必須戦略
ショート動画需要急増は単なる流行ではなく、ユーザー接触率や滞在時間を大幅に伸ばす強力な手段への進化です。2021年約3万件投稿から2023年15万件、2025年月間40万件・年間約500万件の投稿予測は、企業が遅れを取るリスクを示しています。
＜統計データ・市場規模関連＞
ショート動画市場規模: サイバーエージェント 2024年国内動画広告市場調査 – 縦型ショート動画カテゴリは前年比171%成長、市場規模900億円
SNS利用統計: 縦型ショート動画調査結果（PDF）
ビジネスで効くショート動画は再生数増加だけでなく「集客」「採用」「ブランディング」といったKPI直結の成果創出が重要。売上や顧客獲得に結びつける戦略が成功企業の共通点です。
5.2 初心者からでも挑戦可能な確実な制作フロー
成功は編集技術以上に企画・台本の質に依存。最重要は入念なリサーチによる企画立案で、バズ動画や競合分析から魅力要素を抽出します。
台本は300〜400文字に凝縮し冒頭に「気になる」要素を必ず盛り込み短時間離脱防止。AIツールNotta活用で効率化と品質向上が可能です。
5.3 映像制作：スマホ活用から先端AIツール導入まで
撮影は高価機材不要でスマホで十分。重要なのは素材多様性とストック量で、顔表情・リアクションを200〜300本用意し多彩カットで飽きさせない編集を実現します。
演者不足や多様シナリオにはMyEdit アプリ（iOS）やMyEdit アプリ（Android）が効果的。違和感少ない顔変換で表現豊かに。
ナレーションはCoeFont等AI音声生成ツールで効率的高品質制作可能です。
5.4 編集工程のノウハウと適切なツール選択
無料ソフトの組合せで高効率・高品質編集が可能。「Vrew」は自動字幕生成や不要カットが特徴で商用OK。Macユーザーは標準搭載の「iMovie」が使いやすい。
商用利用禁止の「CapCut」は法的リスク回避のためビジネス利用不可。Adobe製品は高機能だがコスト・習得負担あり。
編集は複数素材繋ぎ不要間合いや言い淀みを除くことでテンポ良く。実践で技術習得が不可欠です。
5.5 自社制作と外注活用の現実的なバランス
スピード・クオリティ重視企業は外注が効率的。Instagram運用や売上アップを目的とした運用代行は多くの成功実績あり。
最低限の自社スキル習得は外注コスト削減や発注円滑化に必須。自走体制構築で長期運用可能。
予算・社内リソースに応じて自社制作と外注バランス調整。初期は自社で20本制作目標に素材蓄積し量産へ移行が実践的。
5.6 将来展望と継続的対応の必要性
AI技術・自動化進展で制作効率はさらに向上。撮影・編集一部自動化で工数削減、多企業が動画マーケ参加可能に。
最新ツール・トレンドを常に把握し適切導入する姿勢が成功継続の鍵。定期的スキルアップと情報収集、マーケ戦略連動動画制作強化が求められます。
ショート動画制作は技術だけでなく企画力、運用体制整備、適切ツール活用の三位一体で成果創出可能。最新編集法やテンプレート、AI活用例は動画マーケ競争の強力な武器です。
まずは丁寧なリサーチから始め、企画・台本に十分時間をかけ、素材ストックを進め効率的編集フローを確立。自社スキルアップと必要に応じた外注活用を組み合わせましょう。これがバズるショート動画を継続量産しビジネス成果に直結させる最善策です。
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