順位チェックツールが使えない？Googleのリダイレクト仕様変更（2026年8月）と今すぐ確認すべきこと

いつも見ている順位チェックツールの数値が、8月に入ってから急におかしくなった気がする。

故障かな、それとも設定ミスかな、と不安になっていませんか。

実はこれ、多くの企業で同時に起きている現象です。

この記事では原因と、今すぐ確認すべきことを整理します。

正直に言うと、弊社も8月に入ってから「順位が取れなくなった」という同業の声を耳にするたびに、自社のツールは大丈夫だろうかと気になっていました。半信半疑のまま計測ログを確認したのですが、結果は拍子抜けするほど平常運転。7月31日から8月末まで、一日も欠測なくデータが取得できていたのです。

結論を先に言います。順位が取れなくなったのはツールの不具合ではなく、Googleが検索結果のリンクの仕組みを変更したことが原因です。企業側が確認すべきことは、大きく4つあります。まず何が起きたのかから見ていきましょう。

順位チェックツールで順位が取れなくなったのはなぜ？

2026年6〜8月にかけて、Googleが検索結果のリンクを「google.com/goto?…」という自社経由のリダイレクトに切り替えたことが主な原因です。この変更を受けて、検索結果ページを読み取る方式の順位チェックツールの多くが影響を受けています。

具体的には、6月下旬ごろから一部の検索結果で段階的に導入が始まり、8月に入って対象範囲が広がりました。今まで検索結果のHTMLには、対象サイトのURLがそのまま記載されていました。ところが今回の変更以降は、いったんGoogle経由のリダイレクトURLをクリック（または解析）しないと、本当の飛び先URLが分からない構造に変わっています。

Googleはこうした変更について、検索結果の不正な自動収集（スクレイピング）への技術的な対策だと説明しています。検索の仕組みに関する公式な情報は、Google検索セントラルでも随時案内されており、検索結果の表示方法や利用ルールは今後も見直しが続くと考えられます。

なぜリダイレクト化で順位ツールが影響を受けるの？

検索結果のHTMLに直接URLが書かれなくなり、リダイレクトを1回追わないと本当のURLが分からなくなったことが直接の理由です。この「1回追う」という処理が、順位チェックツールの裏側では地味に大きな負担になります。

これまでのスクレイピング型の順位チェックツールは、検索結果ページを取得して、そこに書かれているURLの並び順を読み取るだけで順位を判定できました。いわば1回の通信で完結する仕組みです。

今回の変更後は、次のような手順が必要になります。

1. 検索結果ページを取得する
2. ページ内にあるgoogle.com/goto?…形式のリンクを抽出する
3. そのリンクを1件ずつ実際にリクエストし、リダイレクト先の本当のURLを確認する
4. 得られたURLをもとに順位を判定する

手順3が新たに追加された分だけ、確認する件数×1回の通信が増えます。数百件、数千件のキーワードを毎日追跡しているツールにとっては、この積み重ねが無視できないコストになります。

技術的には対応は可能です。ただ、通信量とサーバー負荷が増える以上、どこかでコストを吸収する必要が出てきます。無料や低価格帯で提供されている順位チェックツールほど、今後の値上げや機能制限、仕様変更が起きやすい構造にあると考えられます。特定のツール名を挙げて優劣を断定するものではありませんが、「安いから」という理由だけでツールを選んでいる場合は、この点を一度意識しておくとよいでしょう。

これは一時的な現象ではない？スクレイピング対策の流れを整理

今回のリダイレクト化は単発の出来事ではなく、Googleが数年にわたって続けているスクレイピング対策の一部です。過去の変更と並べてみると、同じ方向性の延長線上にあることが分かります。

Googleのスクレイピング対策・主な流れ

時期	変更内容	順位ツールへの影響
数年前〜	検索結果の表示にJavaScriptの実行が必要になった	単純なHTML取得だけでは順位が読めなくなった
数年前〜	1ページ100件表示が廃止され、10件表示が標準になった	大量取得の効率が下がり、取得回数が増えた
2026年6月下旬〜8月	検索結果リンクがgoogle.com/goto?…経由に変わった	リダイレクトを追う処理が必須になり、通信コストが増加した

こうして並べると、Googleは検索結果を「人が普通に検索して見る分には問題ないが、大量に自動で読み取ろうとすると手間がかかる」形へ少しずつ調整してきたことが分かります。今回の変更もその一環と捉えるのが自然です。今後も同種の変更が起こる可能性は十分にあります。

【弊社の実測】順位が取れなくなったツールと、取れているツールの違い

弊社が運用している順位計測ツールは、今回の変更が始まった時期も含めて一日も欠測なくデータを取得できています。理由は、検索結果ページを直接読み取る方式ではなく、Google Search Console（サーチコンソール／Googleが自社サイトの検索での表示状況を教えてくれる公式ツール）のAPIから、順位・表示回数・クリック数のデータを直接受け取っているためです。

実際の計測件数を見てみましょう。

日付	取得件数	状況
2026年7月31日	207件	正常取得
2026年8月24日	219件	正常取得
2026年8月25日〜31日	毎日148〜152件	継続して正常取得、欠測ゼロ

8月に入って一部の順位チェックツールで不調の話を耳にするようになり、正直、自社のログを見返すまでは半信半疑でした。もしかしたら弊社のツールも何か影響を受けているかもしれない、と身構えていたのですが、確認してみると数字は平常どおり。取得件数の変動も、キーワードの登録件数の変化によるもので、Googleの仕様変更とは無関係でした。

なぜ影響を受けなかったのかは、取得方式の違いに尽きます。GoogleがWebページ上の検索結果の見せ方を変えても、Search Console APIという別の公式な経路でデータをやり取りしている以上、今回の変更が直接影響する範囲の外にあったということです。Search ConsoleそのものについてはGoogleのSearch Console公式ヘルプで仕組みが説明されています。

なお、弊社では競合サイトの分析を行う際に、別途SERP API（検索結果ページの情報を取得する仕組み）を利用しています。これはあくまで競合調査のためのスポット的な使い方であり、毎日のクライアント様向け順位レポートには使っていません。日々の順位計測と競合調査は、目的も仕組みも分けて運用しているとご理解ください。

ここで正直にお伝えしておきたいのが、GSC連携型にも限界があるという点です。GSC連携型で分かるのは、あくまで登録している自社サイトの順位・表示回数・クリック数だけです。競合サイトが同じキーワードで何位にいるのかは、この方式では分かりません。競合の順位まで知りたい場合は、別の仕組み（スクレイピング型のツールなど）を併用する必要があります。「GSC連携型だから万能」というわけではなく、目的に応じて使い分けるのが実務的な考え方です。

項目	スクレイピング型	GSC連携型
取得方法	検索結果ページを直接読み取る	Google公式APIからデータを受け取る
今回の影響	リダイレクト対応が必要、コスト増の可能性がある	影響なし
取れるデータ	自社・競合すべての順位	自社サイトの順位・表示回数・クリック数
限界	Googleの仕様変更に左右されやすい	競合の順位は分からない（自社サイトのみ）

自社が使っているツールがどちら側の仕組みなのかを知っておくだけで、今後同じような変更が起きた時の受け止め方が変わってきます。順位の変動が気になる方は、まず自社の計測データを見直してみましょう。データの傾向を一緒に確認したい場合は、SEO対策サービスでもご相談を受けています。

自社の順位チェックツールは大丈夫？今すぐ確認すべき4つのこと

今すぐできる確認は4つです。順を追って見ていけば、自社の状況を正しく把握できます。

今すぐ確認すべき4つのこと

1点目は、取得方式の確認です。ツールの公式サイトやマニュアルに「Search Console連携」「API取得」といった記載があればGSC連携型、記載がなく「検索結果を自動取得します」といった説明であればスクレイピング型の可能性が高いです。分からない場合は提供元に直接聞くのが確実です。

2点目は、過去2か月分のデータを見返すことです。8月25日前後を境に、取得件数が急に減っていないか、順位が全キーワードで一斉に「取得不可」や「圏外」表示になっていないかを確認してください。一部のキーワードだけ乱れている場合は、別の原因（サイト側の変更やアルゴリズム変動など）の可能性もあります。

3点目は、ツール提供元への問い合わせです。今回のような仕様変更が起きた場合、多くの提供元は対応状況をお知らせページやサポート窓口で案内しています。問い合わせて対応状況を確認しておくと安心です。

4点目は、GSCの表示回数・クリック数を併用する習慣です。順位という指標は取得方式次第で乱れることがありますが、GSCに記録される表示回数やクリック数は、Googleが直接提供する実データです。順位ツールの数字が乱れていても、GSCのデータは基本的に手元に残ります。

自社での確認が難しい、あるいは確認した結果に不安が残るという場合は、SEOの専門家に一度状況を見てもらう選択肢もあります。SEO対策サービスでは、こうした計測データの見方も含めてご相談を受け付けています。

自社サイト側で何か対応は必要？

対応は不要です。これはGoogleと順位チェックツールの提供者の間で起きている技術的な話であり、サイトを運営している側が何かの設定を変える必要はありません。

今回の変更は、検索結果ページの「見せ方」に関わるものです。サイト側のHTML構造やSEO設定、Google Search Consoleの登録内容などには一切関係がありません。順位チェックツールの数値が乱れて焦ってしまい、サイトの構造を急いで変更するといった対応は必要ありませんし、むしろ関係のない変更を加えることでほかの問題を招くリスクもあります。

慌てて何かを直す必要はありません。まずは自社が使っているツールの取得方式を確認し、GSCの実データと見比べる。それだけで十分な一次対応になります。

順位チェックツールに関するよくある質問

まとめ：順位の変動より、GSCの実データを軸に見る習慣を

今回の変更で一番大事なのは、順位という一つの指標だけに頼らない体質を作ることです。順位チェックツールの数値は取得方式次第で今後も揺れる可能性がありますが、Google Search Consoleに記録される表示回数やクリック数は、Googleが直接提供する実データとして残ります。

弊社の実測でも、7月31日から8月末まで欠測ゼロで計測を続けられたのは、たまたま運が良かったわけではなく、GSC APIという公式な経路を使っていたからです。一方で、この方式には競合の順位が分からないという限界もあります。目的に応じてツールを使い分ける発想が、これからのSEO運用ではより重要になってきそうです。

順位の追い方そのものを見直したい、あるいはSEO対策を専門家と一緒に進めたいという方は、まずはSEO対策サービスの内容をご覧いただくか、無料相談から現在の状況をお聞かせください。データの見方から一緒に整理していきます。