読み：301りだいれくと ／ 分野：IT・システム
あるURLに来たアクセスを、恒久的に別のURLへ転送する設定です。
あるURLへのアクセスを、恒久的に別のURLへ自動的に転送する仕組みです。ページを移転・統合・削除した際に、訪問者と検索エンジンの両方を新しいURLへ正しく誘導するために使います。
意味
WebサイトのURLを変更すると、古いURLをブックマークしている人や、検索結果から古いURLをクリックした人は、本来たどり着きたいページにアクセスできなくなります。301リダイレクトは、サーバーが「このURLは恒久的に移転しました」という情報を返し、自動的に新しいURLへ転送する技術です。数字の「301」は、転送時にサーバーが返すステータスコード（状態を示す番号）を指します。一時的な移転を意味する302リダイレクトとは区別され、検索エンジンは301を見ると、古いURLが持っていた評価を新しいURLに引き継ぐ扱いをします。
使われる場面と具体例
- サイトリニューアルの担当者が、ドメイン（Webサイトの住所にあたる文字列）を変更した際に、旧ドメインの全ページから新ドメインへ転送し、既存の訪問者を逃さないようにする。
- 総務担当者が、内容が重複する複数ページを1本に統合する際、不要になったページから残すページへ転送し、評価を集約する。
- EC担当者が、販売終了した商品ページを削除する代わりに、関連する現行商品のページへ転送し、訪問者の離脱を防ぐ。
中小企業が押さえたい点
- サイト移転やURL変更の際は、変更前に対応表を作り、主要ページに漏れなく301リダイレクトを設定することが重要です。
- 一時的な移転なのか恒久的な移転なのかで302との使い分けが必要で、誤って302を使うと評価が引き継がれない場合があります。
- 設定後はGoogle Search Console（検索エンジンでの表示状況を確認できる無料ツール）などで、転送が正しく機能しているか確認します。
- 転送の連鎖（Aへ転送した先がさらにBへ転送される状態）が重なると表示が遅くなるため、できる限り1回の転送で完結させます。
よくある誤解
- 「リダイレクトを設定すれば評価がすべてそのまま移る」と思われがちですが、実際には一定の時間がかかり、完全に同一の評価が保証されるわけではありません。
- 「トップページだけ転送すれば十分」と考えられがちですが、個別ページも転送しないと、訪問者が意図しないページに案内されたり、検索結果での表示が乱れたりします。
よくある質問
Q. 301リダイレクトを設定しないとどうなりますか。
A. 古いURLにアクセスした人がエラー画面に行き着き、問い合わせや購入の機会を失う可能性があります。
Q. 自社サイトの担当者が自分で設定できますか。
A. CMS(コンテンツ管理システム)の管理画面や、サーバーの設定ファイルから設定できる場合が多いですが、構成によっては制作会社への依頼が安全です。
Q. 301と302はどちらを使えばよいですか。
A. ページを恒久的に移す場合は301、一時的に別ページへ案内したいだけの場合は302を使います。
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