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Googleが検索結果からスパム的な低品質サイトを排除するために行うアルゴリズム更新です。
Googleが検索結果の品質を守るために、迷惑行為とみなすサイトを検索順位から除外・下落させるアルゴリズム更新です。通常の検索順位を決める仕組みとは別に、不正な手法を狙い撃ちする形で実施されます。
意味
Googleは検索結果の並び順を決める基準を常に調整していますが、その中でも「利用者に害を与える手法」を専門に取り締まる更新がスパムアップデートです。通常のアルゴリズム更新は幅広い品質評価の見直しですが、スパムアップデートは自動生成された内容のない文章、他サイトの記事を無断で複製したページ、検索エンジンを騙す目的で隠したテキストやリンクなど、明確に不正と判断される手法を対象にします。多数のサイトを使ってリンクを不正に集める行為（リンクスパム）も対象に含まれます。利用者の役に立たず、検索エンジン対策だけを目的にしたコンテンツが標的になる点が共通しています。更新が実施されると、対象サイトは検索結果から大きく順位を下げたり、表示されなくなったりすることがあります。
使われる場面と具体例
- SEO担当者が、自社サイトの順位が急落した際に、直前にスパムアップデートが実施されていないかを確認する場面があります。
- 制作会社やSEO業者が、記事作成やリンク構築の方針を決める際に、スパムアップデートで対象となる手法を避けるよう基準にします。
- 経営者が外部業者にSEO対策を依頼する際、提案内容がスパムアップデートの対象手法に該当しないかを判断材料にします。
中小企業が押さえたい点
- 外部業者に丸投げした記事作成やリンク購入は、一時的に順位が上がっても後で大きく下落する恐れがあるため、手法の内容を確認することが必要です。
- 「安価で大量に記事を作る」「被リンクを買う」といった提案は、短期的な効果を狙った不正な手法である可能性があるため注意が必要です。
- 自社の商品やサービスについて、実際の情報や利用者に役立つ内容を発信することが、長期的に安定した対策になります。
- 更新後に順位が急に下がった場合は、これまでのSEO施策に不自然な点がなかったか、契約している業者の手法とあわせて見直すことが大切です。
よくある誤解
- スパムアップデートは通常のアルゴリズム更新（コアアップデート）と同じものだと思われがちですが、対象とする範囲や目的が異なります。
- 順位が下がった原因を必ずスパムアップデートだと決めつけてしまう場合がありますが、コンテンツの質の低下や競合の強化など他の要因である可能性もあります。
よくある質問
Q. スパムアップデートはどのくらいの頻度で実施されますか。
A. 実施の頻度や時期は一定ではなく、Googleの判断により不定期に行われます。
Q. 自社サイトが対象になった場合、元の順位に戻せますか。
A. 不正な手法を取り除き、利用者に役立つ内容へ改善することで、時間をかけて評価が回復する可能性があります。
Q. 外部業者に依頼したSEO対策が不正な手法かどうか、どう見分ければよいですか。
A. 短期間で大量の被リンクを得る、内容のない文章を量産するといった提案には注意し、手法の詳細を確認することが大切です。
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