平均掲載順位とは？

読み：へいきんけいさいじゅんい　／　分野：IT・システム

検索結果で自社ページが平均してどの順位に表示されたかを示す指標です。

平均掲載順位とは、特定のキーワードで検索が行われた際に、自社のWebページが検索結果の何番目に表示されたかを平均化した数値です。Google Search Consoleなどの解析ツールで確認でき、SEO（検索エンジン最適化）の効果測定に使われます。

意味

検索エンジンでは、同じキーワードでも検索のタイミングや検索者の地域・端末によって、表示される順位が変動します。平均掲載順位は、ある期間内にそのキーワードで検索結果に表示されたすべての機会の順位を平均した値です。例えば「1位」と表示された日もあれば「5位」の日もある場合、その期間の平均が算出されます。数値が小さいほど、検索結果の上位に表示されている回数が多いことを意味します。ただし平均であるため、実際の表示順位にばらつきがあっても、その幅までは示されません。1位と20位の表示が半々でも、平均は10位前後になることがあります。

使われる場面と具体例

Web担当者が、自社サイトが狙っているキーワードでどの程度の順位に表示されているかを、月次の報告資料にまとめる際に使用します。
SEO施策の実施前後で順位の変化を比較し、施策の効果があったかどうかを判断する材料として用います。
複数のキーワードの中から、どの語で順位が低く改善の余地があるかを見つけるために、一覧で順位を確認します。

中小企業が押さえたい点

平均掲載順位だけでなく、検索表示回数やクリック率もあわせて確認することが重要です。順位が高くてもクリックされていなければ、ページの見え方や内容に改善の余地があります。
順位は検索するキーワードや地域、時期によって変動するため、短期間の数値の上下に一喜一憂せず、数週間から数か月単位の傾向で見る姿勢が望まれます。
自社名や商品名など、もともと見つけてもらいやすい指名検索のキーワードと、一般的な語での検索を分けて確認すると、実際の集客力をより正確に把握できます。

よくある誤解

「平均順位が1位に近ければ安心」と考えがちですが、検索されている回数が少ないキーワードで1位を取っていても、集客にはつながらない場合があります。
「平均順位が上がればアクセスも必ず増える」と思われがちですが、検索結果の表示のされ方や競合の状況によっては、順位が上がってもクリック率が伸びないこともあります。

よくある質問

Q. 平均掲載順位はどこで確認できますか。

A. Google Search Consoleという無料の解析ツールで、キーワードごとの平均掲載順位を確認できます。

Q. 順位が低い場合、すぐに改善すべきですか。

A. 検索されている回数や、自社にとっての重要度を踏まえて優先順位をつけることが望まれます。すべてのキーワードを同時に改善する必要はありません。

Q. 平均掲載順位を上げるにはどうすればよいですか。

A. ページの内容を検索者の意図に合わせて充実させることや、サイト内外の技術的な整備など、複数の取り組みを継続することが一般的です。

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著者：デジタルレクリム株式会社代表取締役 | AIマーケティング専門家

中村匠吾（なかむらしょうご）は、デジタルマーケティングとAI活用を専門とする経営者。20代前半からウェブ制作業界でキャリアを積み、デジタルレクリム株式会社を設立。「デジタルの力で企業と顧客を結ぶ」を理念に、AI・ChatGPTを活用したマーケティング手法で企業のDX推進を支援。2024年11月、著書『もしも、Chat-GPTがあなたの仕事の悩みを解決してくれたら～杏奈と探る、AIとの付き合い方～』（デザインエッグ社）を出版。