読み：かくとくきーわーど ／ 分野：ビジネス・集客
検索エンジンでユーザーが実際に検索し、自社サイトへの流入につながった検索語句のことです。
Webサイトにユーザーが訪れる際、検索エンジンにどのような言葉を入力したかを示すのが「獲得キーワード」です。アクセス解析ツールなどで確認でき、自社サイトが実際にどんな検索から流入を得ているかを把握する手がかりになります。
意味
獲得キーワードは、検索結果に表示された自社サイトのリンクがクリックされ、実際に訪問につながった検索語句を指します。似た言葉に「検索ボリューム」がありますが、こちらは世の中でどれだけ検索されているかを示す数値であり、獲得キーワードとは意味が異なります。獲得キーワードは、自社サイトが「どの言葉で見つけられ、選ばれたか」という実績を表す点が特徴です。Google Search Consoleなどのツールでは、表示回数やクリック数、掲載順位とあわせて確認できます。これにより、狙って対策しているキーワードと、実際に流入を生んでいるキーワードの差を見つけることができます。
使われる場面と具体例
- Web担当者が、自社サイトのどのページがどんな言葉で検索されて訪問されているかを定期的に確認し、コンテンツ改善の材料にする場合。
- 経営者が、想定していなかった意外なキーワードでの流入が多いことに気づき、新しい商品やサービスの需要を発見する場合。
- マーケティング担当者が、競合他社と比較しながら、自社が強みを持つキーワードと弱いキーワードを整理し、今後の記事制作の方針を決める場合。
中小企業が押さえたい点
- 獲得キーワードは実績データであるため、まずは自社の現状把握に使い、そこから対策すべきキーワードを考える順序が大切です。
- クリック数が少なくても、商談や問い合わせにつながりやすいキーワードがあれば、優先的に強化する価値があります。
- 専門用語の羅列ではなく、顧客が実際に使う言葉で検索されているかを確認し、サイトの文章表現を見直す材料にできます。
よくある誤解
- 獲得キーワードと検索ボリュームを同じものと誤解しやすいですが、前者は実際の流入実績、後者は世の中の検索回数の見込みです。
- 獲得キーワードの数が多いほど良いと思われがちですが、件数よりも自社の商品やサービスに関連性が高いかどうかが重要です。
よくある質問
Q. 獲得キーワードはどこで確認できますか。
A. Google Search Consoleなどの検索結果に関する分析ツールで確認できます。表示回数やクリック数とあわせて見られます。
Q. 獲得キーワードが少ない場合はどうすればよいですか。
A. サイトの情報量が少ない、または検索意図に合った内容になっていない可能性があるため、コンテンツの見直しを検討します。
Q. 獲得キーワードはSEO対策にどう活かせますか。
A. 実際に流入しているキーワードを基に、関連するページを充実させたり、新しい記事を企画したりする判断材料になります。
関連する用語
関連記事
ほかの用語を探す
