ミドルキーワードとは、月間の検索回数が中程度で、2語前後の組み合わせでできた検索キーワードのことです。単独の単語より具体的で、長い文章のような表現よりは広い範囲を指します。
意味
検索キーワードは、検索される回数の多さによって大きく3つに分けて考えられます。1語の一般的な言葉で検索回数が多い「ビッグキーワード」、3語以上の具体的な言葉で検索回数が少ない「ロングテールキーワード」、そしてその中間にあるのがミドルキーワードです。
例えば「税理士」はビッグキーワード、「税理士 相談 無料 地域名」のような具体的な言葉はロングテールキーワードにあたり、「税理士 相談」や「税理士 費用」はミドルキーワードに近い位置づけになります。明確な検索回数の基準があるわけではなく、業界やサイトの規模によって相場は変わります。
ミドルキーワードは、検索する人がある程度目的を絞り込んでいる一方、まだ比較検討の段階にあることが多く、情報収集や比較のための検索に使われやすい特徴があります。ビッグキーワードほど競合が多くなく、ロングテールキーワードほど検索回数が少なくないため、自社サイトへの流入数を増やす施策として狙われやすい位置づけです。
使われる場面と具体例
- Web担当者が、自社サイトのアクセス数を増やすため、競合が少なく検索数もある程度見込めるミドルキーワードを選んでコンテンツSEOの記事を作成する。
- マーケティング担当者が、広告の掲載結果を分析する際、ビッグキーワードとミドルキーワードそれぞれの費用対効果を比較し、広告費の配分を見直す。
- 経営者が自社の商品やサービスの認知拡大を検討する際、ミドルキーワードでの検索順位を指標の一つとして、制作会社からの提案内容を確認する。
中小企業が押さえたい点
- ミドルキーワードは競合サイトも存在するため、上位表示には一定の期間と継続的なコンテンツ作成が必要になる点を理解しておくことが大切です。
- 検索ボリュームだけでなく、検索する人がどんな目的で調べているか（検索意図）を踏まえてキーワードを選ぶことが、成果につながりやすくなります。
- 自社の業種や規模によって「ミドル」と呼べる検索回数の水準は異なるため、キーワードプランナーなどのツールで実際の数値を確認して判断することが望ましいです。
よくある誤解
- 検索回数が多いキーワードを狙えば必ず成果が出ると考えがちですが、競合が強いビッグキーワードより、ミドルキーワードの方が実際の問い合わせや購入につながりやすい場合があります。
- ミドルキーワードとロングテールキーワードの境目は明確な数値基準ではなく、業界や自社サイトの状況によって相対的に判断されるものです。
よくある質問
Q. ミドルキーワードは具体的に何文字・何語くらいを指しますか。
A. 明確な定義はありませんが、2語程度の組み合わせで、ビッグキーワードより具体的、ロングテールキーワードより広い範囲を指すことが一般的です。
Q. ミドルキーワードを選ぶ際に何を確認すればよいですか。
A. 検索ボリュームに加えて、競合サイトの数や検索する人の目的（検索意図）を確認し、自社サイトで対応できる内容かを見極めることが重要です。
Q. ミドルキーワードだけを狙えば十分ですか。
A. ビッグキーワードやロングテールキーワードと組み合わせて、トピッククラスターのように関連する内容を幅広くカバーする方が、全体的な流入増加につながりやすくなります。
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