検索パフォーマンスとは？

読み：けんさくぱふぉーまんす　／　分野：IT・システム

検索パフォーマンスとは、自社サイトが検索結果でどれだけ見られ、クリックされたかを示す指標です。

検索パフォーマンスとは、自社サイトが検索結果に表示された回数やクリック数、掲載順位などをまとめた指標のことです。主にGoogle Search Consoleという無料ツールで確認できます。

意味

検索パフォーマンスは、単一の数値ではなく複数の指標の集まりを指す言葉です。代表的なものに、検索結果に表示された回数を示す「表示回数（インプレッション）」、表示されたうちクリックされた回数を示す「クリック数」、クリック数を表示回数で割った「CTR（クリック率）」、検索結果での表示位置の平均を示す「平均掲載順位」があります。これらをキーワードごと、ページごとに確認することで、どんな言葉で自社サイトが検索され、どのページが見られているかが分かります。Google Search Consoleというツールに自社サイトを登録すると、これらの数値を無料で確認できます。

使われる場面と具体例

ホームページ担当者が、月に一度アクセス状況を確認し、表示回数やクリック数の増減を経営者に報告する場面です。集客施策の効果を数字で示す目的があります。
ブログ記事を書く担当者が、どのキーワードで記事が表示されているかを調べ、次の記事のテーマを決める場面です。需要のあるキーワードを狙って新しい記事を作ります。
SEO（検索エンジン最適化）を依頼している制作会社や担当者が、施策実施後に順位やクリック数の変化を確認する場面です。改善が効果につながっているかを検証します。

中小企業が押さえたい点

検索パフォーマンスはあくまで「見られた・クリックされた」という段階の指標であり、問い合わせや売上に直結する指標ではありません。実際の成果は別途CVR（コンバージョン率）などで確認する必要があります。
数値には反映の遅れがあり、最新の数日分は正確に表示されないことがあります。短期間の変化だけで一喜一憂せず、数週間から数か月単位で傾向を見ることが大切です。
表示回数が多くてもクリック率が低い場合は、検索結果に出るタイトルや説明文が魅力的でない可能性があります。数値の組み合わせで原因を推測できる点を意識しておくとよいでしょう。

よくある誤解

検索パフォーマンスの数値が良いことと、実際に売上や問い合わせが増えることは別の話です。順位やクリックが増えても、サイト内の内容や導線に問題があれば成果にはつながりません。
「検索順位」と「検索パフォーマンス」を同じものと思われがちですが、検索順位は検索パフォーマンスを構成する指標の一つに過ぎません。表示回数やクリック数など、他の要素も合わせて見る必要があります。

よくある質問

Q. 検索パフォーマンスはどこで確認できますか。

A. Google Search Consoleという無料ツールに自社サイトを登録することで確認できます。専門的な知識がなくても画面上で数値を見られます。

Q. クリック数が少ない場合、何を見直せばよいですか。

A. 表示回数は多いのにクリック数が少ない場合は、検索結果に表示されるタイトルや説明文の内容を見直すことが有効です。検索する人の関心に合っているかを確認します。

Q. 数値はどのくらいの頻度で確認すればよいですか。

A. 日々の変動は反映の遅れや誤差があるため、月に一度程度、数週間から数か月の傾向を見て確認するのが一般的です。

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著者：デジタルレクリム株式会社代表取締役 | AIマーケティング専門家

中村匠吾（なかむらしょうご）は、デジタルマーケティングとAI活用を専門とする経営者。20代前半からウェブ制作業界でキャリアを積み、デジタルレクリム株式会社を設立。「デジタルの力で企業と顧客を結ぶ」を理念に、AI・ChatGPTを活用したマーケティング手法で企業のDX推進を支援。2024年11月、著書『もしも、Chat-GPTがあなたの仕事の悩みを解決してくれたら～杏奈と探る、AIとの付き合い方～』（デザインエッグ社）を出版。