読み：ひりんくかくとく ／ 分野：IT・システム
自社サイトが他サイトからリンクされる状態を、意図的な働きかけによって増やす取り組みです。
自社のWebサイトが他のサイトからリンク（被リンク）されるように、働きかけて増やす取り組みを指します。検索エンジンからの評価を高め、検索順位の改善につなげる目的で行われます。
意味
検索エンジンは、どのサイトが信頼され、価値ある情報を発信しているかを判断する材料の一つとして、他サイトからのリンクの数や質を見ています。この仕組みを踏まえ、業界メディアや取引先、専門家のサイトなどから自然に、または働きかけによってリンクを得る活動全体が被リンク獲得です。単にリンクの数を増やせばよいわけではなく、関連性の高いサイトや信頼性の高いサイトからのリンクほど評価が高いとされています。逆に、関係のないサイトや質の低いサイトから大量のリンクを集める行為は、検索エンジンのガイドライン違反とみなされる場合があり、評価の低下やペナルティにつながる恐れがあります。そのため、良質なコンテンツを発信し、自然に紹介されることを目指す姿勢が基本とされています。
使われる場面と具体例
- 広報担当者が、自社の調査データやレポートを作成し、報道機関や業界メディアに取り上げてもらうことでリンクを得ようとする場合。
- マーケティング担当者が、取引先や提携企業のサイトに自社サービスを紹介してもらい、相互にリンクを掲載する場合。
- Web担当者が、専門性の高い記事を公開し、他の専門家やブロガーから引用・紹介されることを狙う場合。
中小企業が押さえたい点
- リンクの「数」より「質」が重視されるため、自社と関連性の高い業界団体や専門メディアからのリンクを意識することが大切です。
- 金銭の授受によるリンク購入や、無関係な大量のリンクを集める手法は、検索エンジンのガイドライン違反に該当するおそれがあります。
- 成果が出るまでに時間がかかる取り組みであるため、短期的な順位上昇を期待しすぎず、継続的な情報発信と並行して取り組む姿勢が必要です。
よくある誤解
- 「リンクの数さえ増やせば検索順位が上がる」と考えがちですが、現在は関連性や信頼性を重視した評価が行われています。
- 「被リンク獲得は一度行えば終わり」と思われがちですが、継続的な情報発信や関係構築が前提となる取り組みです。
よくある質問
Q. 被リンクを増やすためにリンク業者へ依頼してもよいですか。
A. 不自然な大量のリンク購入はガイドライン違反とみなされる可能性があり、評価低下につながるおそれがあるため推奨されません。
Q. 被リンクが増えるとすぐに検索順位は上がりますか。
A. 被リンクは評価要素の一つに過ぎず、反映までに時間がかかるほか、他の要素と合わせて総合的に評価されます。
Q. 自社サイトへのリンクの質はどう確認できますか。
A. アクセス解析ツールや検索エンジンが提供する管理ツールで、リンク元サイトの一覧を確認できる場合があります。
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