読み：すもーるきーわーど ／ 分野：IT・システム
検索回数が少なく、検索意図が絞り込まれた具体的なキーワードのことです。
スモールキーワードとは、月間の検索回数がごく少ない、具体的で限定的な検索語句のことです。地域名や症状、型番などを組み合わせた長めの語句が多く、検索する人の目的がはっきりしているのが特徴です。
意味
検索キーワードは、検索回数の多さによって大まかに「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「スモールキーワード」に分けて考えられます。ビッグキーワードは「ダイエット」のような一語の広い語句で検索回数が多い一方、検索する人の目的はさまざまです。スモールキーワードはそれに対して、「渋谷 パーソナルジム 女性専用」のように条件が複数重なった語句で、検索回数は少ないものの、検索した人が何を求めているかが明確です。検索語句が複数の単語で構成される「ロングテールキーワード」と近い概念として扱われることもあります。検索回数が少ない分、1位を取るための競合も少なく、比較的短期間で検索結果の上位に表示されやすい傾向があります。
使われる場面と具体例
- Webサイトの担当者が、自社の強みや取扱商品の特徴を反映した具体的な語句で記事を作成し、検索流入を狙う場合に使います。
- 店舗経営者が、地域名とサービス内容を組み合わせた語句（例：「〇〇市 水回り修理 即日」）で情報を発信し、近隣の見込み客に届けたい場合に使います。
- マーケティング担当者が、ビッグキーワードでの上位表示が難しいと判断し、まずはスモールキーワードで実績を積む戦略を立てる場合に使います。
中小企業が押さえたい点
- 検索回数は少なくても、購入や問い合わせにつながりやすい語句が多く含まれるため、成果に直結しやすい点を理解しておくことが大切です。
- 自社の商品やサービス、対応地域、顧客の悩みを具体的に言葉にすることで、適切なスモールキーワードを見つけやすくなります。
- 一つ一つの検索回数が少ないため、複数のページやテーマで積み重ねて流入全体を増やす発想が必要です。
よくある誤解
- 検索回数が少ないから効果が小さいと思われがちですが、目的が明確な分、問い合わせや購入につながる割合は高くなる傾向があります。
- スモールキーワードだけを狙えば十分と考えるのは誤りで、ビッグキーワードやミドルキーワードと組み合わせて全体の流入を設計する視点が必要です。
よくある質問
Q. スモールキーワードはどのくらいの検索回数を指しますか。
A. 明確な基準はなく、業界やテーマによって目安は変わります。他のキーワードと比較して相対的に少ないかどうかで判断します。
Q. スモールキーワードはどうやって見つければよいですか。
A. 顧客からよく聞かれる質問や、具体的な悩み、地域名などを組み合わせて言葉にすると見つけやすくなります。
Q. ロングテールキーワードとは何が違いますか。
A. ロングテールキーワードは語句の長さに注目した言い方で、スモールキーワードは検索回数の少なさに注目した言い方です。両者は重なる部分が多い概念です。
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