読み：えるぴー ／ 分野：ビジネス・集客
広告や検索結果からの訪問者に、特定の行動を促すために作られる1ページ完結型のWebページです。
LP（ランディングページ）とは、広告やSNS、検索結果などをきっかけに訪れた人に、申し込みや購入、問い合わせといった特定の行動を取ってもらうために作られる専用ページです。「着地ページ」という意味の英語から名付けられており、1ページで完結する構成が一般的です。
意味
通常のコーポレートサイトは、会社概要や事業紹介、採用情報など複数の目的を持つページの集合体です。一方でLPは、商品やサービスの訴求、キャンペーンの告知など単一の目的に絞って作られます。訪問者がページ上部から下部へ読み進める中で、商品の魅力や導入メリット、価格、利用者の声などが順番に提示され、最後に申し込みボタンや問い合わせフォームといった行動喚起（CTA）へつながる構成が多く見られます。他のページへのリンクを極力減らし、訪問者の離脱を防いで目的の行動に集中させる点が特徴です。広告の遷移先として使われることが多く、広告文やキーワードと内容を一致させることで、訪問者の関心と齟齬のない情報を提示できます。
使われる場面と具体例
- 広告運用担当者が、リスティング広告やSNS広告の遷移先として専用LPを用意し、特定商品の購入を促す場合に使う。
- 展示会やセミナーの集客担当者が、イベント申し込み専用のLPを作り、参加者情報を獲得するために使う。
- 新商品の発売担当者が、期間限定キャンペーンの告知と購入導線をまとめた1ページを公開し、短期間で反応を集めるために使う。
中小企業が押さえたい点
- ページの目的を一つに絞り、訴求内容と広告やSNS投稿の文言を一致させることで、訪問者の違和感を減らせます。
- 申し込みボタンや問い合わせフォームへの導線が分かりやすい位置にあるか、スマートフォンでの表示も含めて確認します。
- 公開後は反応率（コンバージョン率）を継続的に確認し、必要に応じて見出しや画像、フォームの入力項目を見直す運用体制を持つことが望まれます。
よくある誤解
- 「LPはデザインが良ければ成果が出る」という誤解がありますが、訪問者の目的や検索意図に合った内容であることの方が重要です。
- 「一度作れば終わり」と思われがちですが、広告の内容や季節、競合状況に応じて見直しが必要になります。
よくある質問
Q. LPとコーポレートサイトは別々に用意すべきですか。
A. 目的が異なるため、通常は別物として用意します。コーポレートサイトは会社全体の情報発信、LPは特定の商品やキャンペーンへの誘導に特化します。
Q. LPの効果はどう確認すればよいですか。
A. アクセス解析ツールで訪問者数や申し込み件数を計測し、コンバージョン率を確認するのが一般的です。
Q. LPは自社で作れますか。
A. テンプレートを使えば社内で作成することも可能ですが、訴求内容の設計や計測の設定には一定の知識が必要です。
関連する用語
関連記事
ほかの用語を探す
