ランディングページとは？

読み：らんでぃんぐぺーじ　／　分野：ビジネス・集客

広告やSEOからの訪問者に特定の行動を促すために作る、目的に特化した1枚のWebページです。

ランディングページとは、広告やSNS、検索結果などをきっかけに訪れた人に、商品購入や問い合わせといった一つの行動を促すために作られたWebページです。通常のホームページとは異なり、複数ページを回遊させず、1ページの中で興味づけから申し込みまで完結させる構成が特徴です。

使われる場面

新商品のキャンペーンや、資料請求・無料相談の申し込みを集めたいときによく使われます。広告のリンク先として用意し、興味を持った人が迷わず行動できるよう情報を絞って掲載します。CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）の計測と組み合わせて、効果を確認しながら改善していくのが一般的です。

注意点・よくある誤解

ランディングページは「会社案内」ではなく「行動を促す専用ページ」なので、会社概要や余計な情報を盛り込みすぎると効果が下がりやすいです。また、作って終わりではなく、掲載内容や見せ方を見直しながら反応を見て調整することが大切です。SEOでの集客を狙う場合は、通常のホームページと役割を分けて考える必要があります。

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著者：デジタルレクリム株式会社代表取締役 | AIマーケティング専門家

中村匠吾（なかむらしょうご）は、デジタルマーケティングとAI活用を専門とする経営者。20代前半からウェブ制作業界でキャリアを積み、デジタルレクリム株式会社を設立。「デジタルの力で企業と顧客を結ぶ」を理念に、AI・ChatGPTを活用したマーケティング手法で企業のDX推進を支援。2024年11月、著書『もしも、Chat-GPTがあなたの仕事の悩みを解決してくれたら～杏奈と探る、AIとの付き合い方～』（デザインエッグ社）を出版。