読み：ぱーそならいずけんさく ／ 分野：IT・システム
検索する人の履歴や位置情報などに応じて、同じ言葉でも異なる結果を表示する仕組みです。
パーソナライズ検索とは、検索エンジンが利用者ごとの検索履歴や位置情報、使用端末などを踏まえて、表示する検索結果を変える仕組みです。同じキーワードで検索しても、人によって表示順位や内容が異なります。
使われる場面
例えばGoogleで「カフェ」と検索すると、利用者がいる場所の近くの店舗が優先的に表示されます。過去に見たサイトのジャンルや、よく使う言語設定なども結果に影響します。企業のWebサイトやGoogleビジネスプロフィールの表示順位も、こうした個人差の影響を受けます。
注意点・よくある誤解
「自社サイトが1位に表示された」と喜んでも、それは自分の検索環境に合わせた結果である場合があります。他の人には違う順位で表示されていることも珍しくありません。そのため、検索順位を正確に確認したいときは、ログアウト状態やシークレットモードで調べる、専用の順位計測ツールを使うといった工夫が必要です。また、パーソナライズ検索はSEOやMEOの効果測定を難しくする要因にもなるため、数値の変動だけで一喜一憂しない姿勢が大切です。
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