リンクスパムとは、検索順位を不正に上げる目的で作られた、質より数を重視した不自然なリンクのことです。内容と無関係なサイトへの大量登録や、自作自演・業者からのリンク購入などによって人工的に増やされたリンクを指します。
意味
検索エンジンは、他サイトからリンクされている数や質を、そのサイトの信頼性を測る材料の一つにしています。この仕組みを逆手に取り、内容と関係のない場所にリンクを大量に置いて評価を水増ししようとする行為がリンクスパムです。かつては単純にリンクの数が多いほど検索順位が上がりやすい傾向があったため、機械的にリンクを量産する業者やツールが広まりました。現在の検索エンジンは、リンク元の内容との関連性や自然さを重視するように精度を高めており、不自然なリンクは評価を下げる要因になり得ます。
使われる場面と具体例
- SEO業者が、関連性のない大量のサイトやディレクトリ型リンク集に自社サイトのリンクを機械的に登録し、短期間で被リンク数を増やそうとする場合があります。
- 複数の自社運営サイトから本命サイトへ一方的にリンクを張り、外部からの評価があるように見せかける自作自演の手口があります。
- リンクを販売する業者から、内容と無関係なサイトへの掲載枠を購入し、検索順位の上昇を狙う取引が行われることがあります。
中小企業が押さえたい点
- SEO業者から提案を受ける際、リンクの「数」を強調する施策には注意し、リンク元サイトの内容や信頼性を確認することが大切です。
- 自社サイトが不自然なリンクを大量に受けていないか、Google Search Consoleなどで被リンクの状況を定期的に確認すると安心です。
- リンク購入や相互リンクの大量設置ではなく、取引先や業界メディアから自然に紹介される情報発信を心がけることが長期的な評価につながります。
- 過去に依頼した施策で不自然なリンクが残っている場合、否認や削除の対応を検討する必要があります。
よくある誤解
「リンクは多いほど良い」という考えは古い認識です。現在は関連性の低いリンクや不自然な増やし方はむしろ順位を下げる原因になります。
また、リンクスパムは意図的な操作だけでなく、知らずに利用した業者のサービスが原因で発生することもあり、自社に自覚がなくても評価を受ける場合があります。
よくある質問
Q. リンクスパムに関与すると、どのような影響がありますか。
A. 検索エンジンからペナルティを受け、検索順位が大きく下がる恐れがあります。回復には時間がかかることもあります。
Q. 自社では何もしていないのに、リンクスパムの影響を受けることはありますか。
A. 悪意のある第三者が意図的に不自然なリンクを集中させる場合もあります。心当たりのない急増が見られたら確認が必要です。
Q. リンクを増やす施策自体が禁止されているのですか。
A. 禁止されているわけではありません。問題となるのは、内容と関係のない不自然な方法で数を稼ぐ行為です。
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