Googleが提供する、広告やSEOで使うキーワードの検索ボリュームや競合度を調べられる無料ツールです。Google広告のアカウントがあれば利用でき、検索連動型広告の出稿計画やサイトの検索エンジン最適化（SEO）の方向性を決める際に使われます。
意味
キーワードプランナーは、特定の語句が月にどれくらい検索されているか、その語句で広告を出した場合に競合がどの程度いるか、入札の目安はいくらかといった情報を示してくれる道具です。もともとは検索連動型広告の出稿計画を立てるための機能として提供されていますが、検索数のデータそのものはSEOの担当者にも広く活用されています。表示される検索ボリュームは一定の幅を持つ概数であり、厳密な実数ではない点に注意が必要です。また、Google広告の出稿実績がないアカウントでは、詳細な数値が表示されにくいことがあります。
使われる場面と具体例
- 広告担当者が、検索連動型広告を出す前に、狙いたい語句の月間検索数や入札の目安額を調べ、予算配分を決めるために使う。
- Webサイトの運営者が、どの語句で記事を書けば検索されやすいかを把握するために、複数の候補語句の検索ボリュームを比較する。
- 新しい商品やサービスを売り出す前に、関連する語句がどれくらい検索されているかを確認し、市場の関心度合いを推測する材料にする。
中小企業が押さえたい点
- 表示される検索ボリュームは幅のある概数であり、正確な実数ではないため、あくまで目安として使う意識が必要です。
- Google広告の利用実績が少ないアカウントでは、数値が大まかにしか表示されないことがあり、広告を一定期間運用すると詳細が見えやすくなります。
- 検索ボリュームが多い語句ほど競合も多く、上位表示や広告効果の獲得が難しくなる傾向があるため、件数だけで判断しないことが大切です。
- 自社の事業や地域に合った語句かどうかを、数字だけでなく実際の顧客像と照らし合わせて選ぶ視点が求められます。
よくある誤解
キーワードプランナーの数値を、実際の検索回数そのものだと思い込む誤解がよくあります。実際には一定の幅を持つ推計値であり、日によって変動する実数とは異なります。また、広告用のツールだからSEOには関係ないと思われがちですが、検索需要を把握する目的ではSEOの記事企画にも広く使われています。
よくある質問
Q. 無料で使えますか。
A. Googleのアカウントがあれば無料で利用できます。ただし、詳細な数値を見るにはGoogle広告の出稿実績が必要になる場合があります。
Q. 検索ボリュームの数字は信用できますか。
A. 一定の幅を持つ概数として示されるため、正確な実数ではなく傾向をつかむための目安として扱うのが適切です。
Q. SEOの担当者が使う意味はありますか。
A. あります。どの語句に需要があるかを把握し、記事やページの企画を立てる際の判断材料として活用されています。
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