読み：りんくひにん ／ 分野：IT・システム
自サイトに悪影響を与える被リンクを、Googleに「評価対象から外してほしい」と申請する仕組みです。
リンク否認とは、スパム的な被リンクや不自然な被リンクがある場合に、それらのリンクを検索評価の対象から外すようGoogleに申請する作業のことです。Google Search Consoleのツールを使い、対象URLやドメインを指定して送信します。
意味
被リンク（他サイトから自社サイトへのリンク）は本来、ページの信頼性を示す評価材料になります。しかし、不正な業者が大量の低品質サイトから一方的にリンクを張る、過去に依頼したリンク施策が規約違反と判断されるなどの事態が起こると、検索順位に悪影響が出ることがあります。リンク否認は、そうした望ましくないリンクをGoogleに申告し、評価計算から除外してもらう仕組みです。送信後すぐに反映されるわけではなく、Googleが内容を確認したうえで処理されます。あくまで最終手段とされており、通常は先にリンクの削除をリンク元に依頼することが推奨されています。
使われる場面と具体例
- 過去に外部業者へ依頼したSEO施策で、不自然な被リンクが大量に生成されたことが判明し、担当者が削除依頼と並行してリンク否認を申請する。
- Google Search Consoleで手動対策（Googleのガイドライン違反に対する人的な措置）の通知を受け取り、原因となるリンクを特定して否認リストを提出する。
- 競合や第三者から意図的に低品質サイトからのリンクを大量に送りつけられる、いわゆるネガティブSEOの被害を受けた際に、影響を抑える目的で申請する。
中小企業が押さえたい点
- リンク否認は検索順位の悪化が明確で、原因が被リンクにあると判断できる場合に限って検討する手段です。安易に使うと有効なリンクまで否認してしまう恐れがあります。
- 申請前に、問題のあるリンク元サイトの運営者へ削除依頼を行うのが基本の順序です。削除が難しい場合の代替手段として否認を使います。
- 自社で判断が難しい場合は、SEOの知識を持つ外部の担当者や制作会社に被リンクの状況を確認してもらうと安心です。
よくある誤解
- 「リンク否認をすれば順位がすぐ上がる」と考えられがちですが、順位低下の原因が被リンク以外にある場合は効果がありません。
- 「被リンクは多いほど良い」という理解のまま放置されがちですが、質の低いリンクが大量にあるとむしろ評価を下げる要因になります。
よくある質問
Q. リンク否認はどんな企業でも必要な作業ですか。
A. 通常の運用では不要です。不自然な被リンクによる順位低下が疑われる場合にのみ検討する手段です。
Q. 申請すればすぐに順位は回復しますか。
A. Googleの確認と反映には時間がかかり、即座に効果が出るものではありません。
Q. 自社の被リンク状況はどこで確認できますか。
A. Google Search Consoleのリンクレポートで、自社サイトにリンクしているサイトの一覧を確認できます。
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