SEO対策をやってみたい。けれど、何から手をつければよいのかが分からない。調べるほど「コンテンツが大事」「被リンクが大事」「技術的なSEOが大事」と情報が増えて、かえって動けなくなる——そういう方に向けて書いています。
先にお伝えしておくと、SEO対策のやり方は難しくありません。大切なのは順番です。記事を書く前にやるべきことがあり、それを飛ばすと、いくら書いても順位は動きません。
この記事では次のことが分かります。
- SEO対策を自分で進めるための7つの手順
- 最初に無料でできることと、その優先順位
- 私たちが自社サイトで実際に見つけた問題（SEO会社のサイトでも、これだけ壊れていました）
- やってはいけないSEO対策
- 自分でやるか、外に頼むかの分かれ目
私たちデジタルレクリムは、SEOのご依頼を受ける会社です。この記事の手順は、私たちがお客様のサイトでも、自社のサイトでも、実際にこの順番で進めているものです。
SEO対策とは
SEO対策とは、GoogleやYahoo!で検索されたときに、自社のページが上のほうに表示されるようにする取り組みです。広告と違い、表示されてもクリックされても費用はかかりません。そのかわり、成果が出るまでに時間がかかります。
Googleがページを検索結果に表示するまでには、次の3つの段階があります。
| 段階 | Googleがしていること | ここでつまずくと |
|---|---|---|
| 見つける | リンクやサイトマップをたどって、ページを見つけます | ページが存在しないのと同じです |
| 登録する | ページの中身を読み、検索に使えるように登録します | 見つけてもらえても、検索結果には出ません |
| 順位を決める | 検索した人の役に立つ順に並べます | 出てはいても、誰の目にも留まりません |
多くの方が「順位を決める」の部分、つまり記事の中身ばかりに目を向けます。けれど実際には、その手前の「見つける」「登録する」で止まっているサイトがたくさんあります。だから手順の最初は、記事を書くことではありません。
SEO対策の種類｜4つの手法
SEO対策の手法は、大きく次の4つに分けられます。どれか1つだけでは足りず、組み合わせて効き目が出ます。
| 種類 | 何をするか | 具体的な作業の例 |
|---|---|---|
| テクニカルSEO | Googleがページを見つけ、正しく読めるようにする | サイトマップの登録、リンク切れと転送の修正、表示速度の改善、構造化データの整備 |
| 内部対策 | サイトの中の作りを整える | ページごとの題名と説明文、見出しの付け方、関係するページ同士のリンク |
| コンテンツSEO | 検索した人の疑問に答えるページを作る | 狙う言葉を決めた記事の制作、既にある記事の書き直し、古い情報の更新 |
| 外部対策 | ほかのサイトから紹介してもらう | 取材や寄稿、業界団体への掲載、紹介したくなる調査データの公開 |
このうち、自社の手で確実に進められるのは、上の3つです。外部対策は相手があることなので、狙って増やすのは簡単ではありません。まずは自社でできる3つを固め、紹介したくなるだけの中身を用意することが、結果として外部対策にもなります。
AI検索が広がっても、やることは変わらない
最近は、検索結果の上にAIがまとめた回答が表示されるようになりました。「SEOはもう意味がないのでは」という声も聞きますが、AIが回答の材料にするのも、Googleに登録された、分かりやすく信頼できるページです。見出しと答えが対応した構成、会社や書き手の情報の明示、構造化データの整備など、ここで紹介する手順はAI検索への備えにもなります。詳しくはGEOとSEOの違いで解説しています。
SEO対策のやり方｜自分でできる7つの手順
次の順番で進めてください。前の手順を飛ばすと、後の手順の効き目が薄くなります。
1. サーチコンソールを設定する
Googleが無料で提供している「サーチコンソール」を、まず設定します。自社のサイトがどんな言葉で検索されて、何位に表示され、何回クリックされたかが分かる道具です。これが無いと、何をしても効果があったのかどうかが分かりません。
設定したら、サイトマップ（サイトのページ一覧）を登録しておきます。Googleにページを見つけてもらいやすくなります。使い方はGoogleサーチコンソールの使い方で詳しく解説しています。
2. 今の状態を知る
サーチコンソールで、次の3つを確かめます。
- どの言葉で表示されているか（思ってもみない言葉で表示されていることがよくあります）
- どのページが表示されているか（力を入れたページが、実は一度も表示されていないこともあります）
- Googleに登録されていないページがどれだけあるか（「ページ」の画面で理由まで分かります）
ここで大切なのは、思い込みを捨てて数字を見ることです。「このページが一番大事」と思っていても、Googleが別のページを選んでいることは珍しくありません。
3. 壊れているところを直す
記事を書く前に、壊れているところを直します。よくあるのは次のようなものです。
- リンク先のページが無くなっている（リンク切れ）
- サイトを作り直したときに、古いページから新しいページへの転送（リダイレクト）が漏れている
- 同じ中身のページが、別々のURLで2つ公開されている
- 検索に出したいページに、「検索に出さない」設定（noindex）が付いたままになっている
これらは直した直後から効くことが多い作業です。新しい記事を10本書くより、壊れたリンクを直すほうが先に数字が動くこともあります。
4. 狙う言葉を決める
次に、どの言葉で上位に表示されたいのかを決めます。ここで間違えやすいのは、検索する人の多い言葉を選んでしまうことです。
たとえば税理士事務所が「確定申告」で1位を取っても、やってくるのは自分で申告したい人がほとんどです。「確定申告 代行 ◯◯市」のほうが、検索する人は少なくても、問い合わせにつながります。選ぶ基準は、検索数ではなく、その言葉で来た人が問い合わせてくれるかどうかです。
言葉の調べ方はキーワード調査のコツで解説しています。
5. 1つの言葉に、1つのページ
狙う言葉が決まったら、その言葉を担当するページを1つだけ決めます。
同じ話題の記事を何本も書くと、Googleはどれを表示すればよいか迷い、評価が割れてしまいます。これを「食い合い」と呼びます。記事を増やしたのに順位が上がらないサイトの多くで、この食い合いが起きています。既に同じ話題の記事が何本もある場合は、1本にまとめてください。
6. 記事を書く・書き直す
ここでようやく記事です。書くときは、次のことを意識してください。
- 検索した人の疑問に、最初に答える（前置きを長くしない）
- 自社でしか書けないことを入れる（実際の経験、社内の数字、お客様からよく受ける質問）
- 関係のある自社の記事へリンクでつなぐ（読む人も、Googleも、次のページにたどり着けます）
新しく書くより、既にある記事を書き直すほうが早く効くことがよくあります。サーチコンソールで「表示はされているのに、順位が10位〜30位あたりにいる記事」を探して、そこから直すのがおすすめです。
7. 測って、直す
公開したら、サーチコンソールで順位と表示回数を追います。記事の効果が見え始めるまでには、3か月から6か月ほどかかるのが普通です。壊れたところの修正は、1〜2か月で効き目が見えることもあります。
数字を見て、上がったものは何が良かったのかを考え、動かないものは書き直す。この繰り返しがSEO対策の本体です。
まずやること｜無料でできる順番
「全部は無理」という方は、この表の上から順に進めてください。どれも費用はかかりません。
| 順番 | やること | かかる時間の目安 | 効き目が見えるまで |
|---|---|---|---|
| 1 | サーチコンソールの設定とサイトマップの登録 | 30分〜1時間 | —（ここから数字が取れるようになります） |
| 2 | 「ページ」の画面で、登録されていないページの理由を確かめる | 1時間 | — |
| 3 | リンク切れと、転送の漏れを直す | 数時間〜 | 1〜2か月 |
| 4 | ページごとの題名と説明文を見直す | 1ページ10分 | 1〜2か月 |
| 5 | 同じ話題の記事を1本にまとめる | 1組1〜2時間 | 1〜3か月 |
| 6 | 10位〜30位にいる記事を書き直す | 1本2〜4時間 | 1〜3か月 |
【実例】SEO会社の私たちのサイトでも、これだけ壊れていました
ここからは、私たち自身の話です。2026年9月、自社サイトを上の手順どおりに点検しました。SEOを仕事にしている会社のサイトですが、次のような問題が見つかりました。
どれも、外から見ただけでは気づけないものばかりです。たとえばタグのページは、記事を書くたびに少しずつ増え、気づいたときには785ページになっていました。1〜2本の記事しか入っていない中身の薄いページが大量にあると、サイト全体の評価の足を引っ張ります。
補助金の記事は、同じ週に似た題名で4本書いていました。1本ずつ見れば問題の無い記事でも、4本並ぶとGoogleはどれを表示すればよいか迷い、4本とも検索結果にほとんど出ていませんでした。いまは1本にまとめ、残りの3本は転送しています。
これらはすべて直しました。順位や流入がどう変わるかは、これからサーチコンソールで追っていきます。自分のサイトの点検は、SEO会社でも後回しになりがちです。だからこそ、手順の1〜3を飛ばさないでください。
やってはいけないSEO対策
早く結果を出したくて、次のような方法に手を出すと、かえって順位を失うことがあります。
特に被リンクの購入は、今でも「被リンク◯本」という形で売られています。訪れる人のいないサイトから機械的に付けられたリンクは評価されないだけでなく、害になることがあります。外部の会社に依頼する場合も、リンクの出どころは必ず確かめてください。
自分でやるか、外に頼むか
ここまでの手順は、どれも自分でできます。ただ、次のような場合は外の力を借りたほうが早く進みます。
| 自分で進めるのが向いている | 外に頼むのが向いている | |
|---|---|---|
| 時間 | 社内に、毎月まとまった時間を使える人がいる | 担当者が本業で手いっぱい |
| サイトの規模 | ページ数が数十ページまで | ページ数が多く、壊れたところを探すだけで大仕事 |
| 状況 | これから始める段階 | 半年以上続けても数字が動かない／作り直しの後に流入が落ちた |
| 技術 | サイトの管理画面を触れる | 転送の設定やサーバーの設定に手が出せない |
依頼先の選び方はSEO対策の依頼先の選び方で、費用の目安はSEO対策の費用相場で詳しく解説しています。
よくある質問
Q1. SEO対策で、まずやることは何ですか？
A1. Googleサーチコンソールを設定して、どんな言葉で何位に表示されているかを確かめることです。そのうえで、リンク切れや転送の漏れなど、壊れているところを直します。記事を書くのはその後です。
Q2. SEO対策は自分でできますか？
A2. できます。この記事の7つの手順は、どれも自社で進められます。ページ数が多いサイトや、転送の設定などサーバーの作業が必要な場合は、外の力を借りたほうが早く進みます。
Q3. 無料でできるSEO対策はありますか？
A3. あります。サーチコンソールの設定、登録されていないページの確認、リンク切れの修正、題名と説明文の見直し、同じ話題の記事の統合は、どれも費用をかけずにできます。
Q4. 初心者がやるべきSEO対策は何ですか？
A4. まずは手順の1から3、つまりサーチコンソールの設定、今の状態の確認、壊れているところの修正です。ここを済ませておくと、そのあと書く記事の効き目がはっきり変わります。
Q5. 効果が出るまで、どのくらいかかりますか？
A5. 記事の効き目が見え始めるまでは3か月から6か月ほどが目安です。リンク切れや転送の漏れの修正は、1〜2か月で数字が動くこともあります。競合の状況によって変わります。
Q6. 記事は何本書けばよいですか？
A6. 本数に目標を置く必要はありません。大切なのは、1つの言葉に1つのページを用意することです。同じ話題の記事を何本も書くと、かえって順位が上がりにくくなります。
まとめ
SEO対策のやり方について、大切なところをもう一度整理します。
- SEO対策は順番が大切。記事を書く前に、サーチコンソールの設定と、壊れたところの修正を済ませる
- 狙う言葉は、検索数ではなく問い合わせにつながるかどうかで選ぶ
- 1つの言葉に1つのページ。同じ話題の記事が何本もあるなら、まとめる
- 新しく書くより、10位〜30位にいる記事の書き直しのほうが早く効くことが多い
- 効き目が見えるまでは3か月から6か月。測って直すことを繰り返す
- 被リンクの購入や、記事の大量生産には手を出さない
私たちデジタルレクリムは、サイトの点検から、壊れたところの修正、記事の制作までを社内で行っています。提案だけでなく、実際に直すところまでお引き受けできます。「自分でやってみたけれど動かない」という段階からのご相談も歓迎します。SEO対策・SEOコンサルティングのサービス内容もあわせてご覧ください。
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