読み：こうぞうかでーた ／ 分野：ビジネス・集客
Webページの内容（会社情報・記事・よくある質問など）を、検索エンジンが理解しやすい決まった形式で書き添えたデータです。
構造化データとは、会社情報や記事、よくある質問などの内容を、検索エンジンが理解しやすい決まった形式で書き添えたデータです。ページ上には表示されず、HTML内部に埋め込む形で使用します。
意味
人間はページを見れば、そこに書かれているのが住所なのか価格なのか、文脈から判断できます。しかし検索エンジンは、文章だけからは情報の種類を正確に読み取れないことがあります。そこで「これは会社名」「これは営業時間」「これは商品の価格」というように、情報の種類をあらかじめ決まった書き方でタグ付けして伝えるのが構造化データです。代表的な記述方式にJSON-LDと呼ばれる形式があり、多くのサイトで採用されています。国際的な団体が定めた共通の語彙（スキーマ）に沿って記述するため、検索エンジンの種類によらず一定の意味で伝わる仕組みになっています。
使われる場面と具体例
- 店舗を持つ企業が、住所・営業時間・電話番号を構造化データで示し、検索結果や地図検索での表示を整える。
- 記事や解説ページの制作担当者が、よくある質問（FAQ）の内容をタグ付けし、質問と回答の対応を明確にする。
- 通販サイトの運営者が、商品の価格や在庫状況、レビュー評価を構造化データで示し、検索結果に星評価や価格が表示されるようにする。
中小企業が押さえたい点
- 設定すれば必ず検索順位が上がるものではなく、情報を正確に伝えるための補助的な仕組みだと理解しておくことです。
- 記述内容が実際のページ内容と一致している必要があり、事実と異なる情報を書くとペナルティの対象になり得ます。
- 設定にはHTMLの知識がある程度必要なため、CMS（コンテンツ管理システム）のプラグインや制作会社に相談して導入するケースが多いです。
- 生成AIが検索結果や回答を作る際にも、構造化データが情報源として参照されやすいと言われており、今後の重要性は増す可能性があります。
よくある誤解
- 構造化データを入れれば検索順位が上がると誤解されがちですが、あくまで内容を正しく伝えるための仕組みで、順位を直接押し上げるものではありません。
- ページの見た目が変わると思われがちですが、構造化データは裏側の情報であり、通常はユーザーの目に触れる表示そのものは変化しません。
よくある質問
Q. 構造化データを入れないとどうなりますか。
A. 検索結果に星評価や価格などの追加情報が表示されにくくなる場合がありますが、ページ自体が検索できなくなるわけではありません。
Q. 自社サイトに構造化データが入っているか確認できますか。
A. Google Search Consoleなどの検証ツールで、構造化データが正しく認識されているか確認できます。
Q. 導入には専門知識が必須ですか。
A. HTMLの記述知識が必要ですが、CMSのプラグインを使えば専門知識がなくても設定できる場合があります。
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